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近日，“翻车”的广告接二连三。

“品宣届最近大出圈，前有宝洁，后有洁婷，这又卫龙，让大家认识了营销界作死案例，请不要再拿临时工来顶替了。”3月26日，一位网友在微博如是说。

近期的广告“翻车”连环案，还要从宝洁说起。3月13日，“宝洁会员中心”公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》引发网友热议。文章表示，男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏……目前，此文章已被删除。

随后，3月24日，宝洁中国就此事件发表官方道歉，登上微博热搜。

就在宝洁“翻车”，消费者寻找替代选择，将目光投向另一卫生巾品牌洁婷的时候，没想到洁婷也接棒宝洁。在3月21日的一条微博宣传中，使用了一张女性仅着安全裤且视角奇怪的图片，将自己送到了消费者的对立面。

随后，洁婷也在3月25日进行了道歉，表示“此次事件反映出内容及审核流程存在漏洞，已启动内部程序，优化管理”。

但“冒犯人”的广告并没有停下来。3月26日食品企业卫龙又因产品包装上使用“约吗”“贼大”“强硬”等广告语而被送上微博热搜。据悉，有网友晒出线下超市货架的照片，图片显示，卫龙品牌旗下的两款零食包装上出现了“约吗”“贼大”“强硬”等醒目的广告语，疑似打色情擦边球。

“翻车”之后，各大品牌均启动了道歉、删除内容的操作。但消费者很难买账。洁婷被消费者摒弃，表示，“既然你不尊重女性，那么女性也会用行动证明，不会尊重你。”

对于宝洁宣传的“女人脚臭是男人的5倍”，多数声音表示并不具备科学依据。比如成都第一人民医院妇产科主任医师徐燕飞就在接受《四川观察》采访时表示，“自己是第一次听到这种说法，没有男性和女性谁比谁臭这种说法，除非是身体出现炎症等特殊情况。”

除了道德品格上的问题，此类广告还有违法之嫌。《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。同时，《妇女权益保护法》规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。

广告的目的是广而告之，为了达到目的需要使用一些方法吸引眼球，于是常常在文案、图片等方面进行“发挥”。但很多时候，很多广告选择了“消极向下”的方法，以低俗的方式来吸引眼球，也因此产生了众多“翻车”事件，比如此前“全棉时代”卸妆巾，女性用湿巾卸妆变丑成功脱险的广告。

因为女性是消费的主力，众多商品需要针对女性进行营销，同时女性也是“性”偏向的“低俗”营销的工具之一，所以众多“冒犯人”的广告呈现出“冒犯女性”的状态。但事实上，男性也免不了被“冒犯”，“秃头、肾亏、大肚腩，在广告宣传里，几乎所有中年男性都是这样。”

而且除了性别争议内容，“冒犯人”的广告还擅长制造年龄焦虑、身材焦虑、容貌焦虑，以及歧视穷人和单身者等花样百出的内容。

比如最近有人看到膜法世家诡异的海豚视频广告，直接受到惊吓；有程序员则因为遍地的“秃头”“植发”广告，感到难受；有北漂单身白领，被社交APP歧视单身者的广告冒犯；还有更多的是各种以侮辱女性、物化女性为“灵感”的广告，引起一些女性朋友的气愤情绪。

广告是为消费者服务的，品牌所制造的产品，最终也是由消费者买单。当消费者学会用手中的购买权力投票，也许品牌才会真正懂得怎么做出受众真正喜爱的广告。

每年的招生季，各大高校为了招生都会在宣传策划上花费不少心思，选择形象较好的学生参与宣传本无可厚非，但“貌美”女同学配上惹人遐想的文案，给人一种“学生们进了学校，就能找个美女谈恋爱”的感觉，就实在是没有了道德底线。

或许是看到了近年来高校在招生宣传上“翻车”事件，今年1月，教育部公开了2022年高考招生“一号文”，文件指出，招生广告或者宣传的表述应当严谨、规范，不得采取贬损、夸张、低俗以及其他不适当的语言或者方式开展招生宣传。

任何宣传语都应该建立在“尊重”的基础上，“貌美”的女同学不该成为高校招生的“流量密码”，学校的师资力量、学术水平、人才理念等才应该成为高校招生的“门面担当”。

现在线下接触得最多的就是金融信贷广告了，但现在的信贷广告却越来越突破下限。

有一天下班，刚进电梯，我发现广告从“安慕希酸奶”变成了醒目的一行大字：“打老婆的人，不借！”我看着还呗APP这毫无仪式感的大字海报，感觉极为刺眼。

对于这个广告，品牌方可能以为有正向的引导，让大家不要打老婆。但仔细一琢磨却又让人觉得不适，要知道，根据妇联数据统计，中国2.7亿个家庭里约30%存在家暴，还呗APP却用家暴这样极其沉重的社会话题“耍小聪明”？

这些年，金融信贷广告侵蚀着每个人的环境，在电梯、在公交车站的广告页面，也在各个APP的开屏、广告栏。广告内容也越来越无下限，为了让你花光自己的钱并且向它们借钱，什么话都说得出来。

比如此前花呗的广告，一个挣扎在温饱线上的工人，女儿生日却用花呗“借钱”营造仪式感。似乎不超前消费，不借花呗给孩子过豪华生日，就不能称之为“好父亲”。

现在看来，这则广告明显是在鼓励网贷借款，鼓励收入刚够温饱的人群追求“仪式感”的生活享受，这样的价值观难道不扭曲吗？

在这样的广告环境下，超前消费的年轻人也越来越多，比如我自己早就开始尝试花呗等金融软件，“超前消费”让我不必等待就能立即享受，也习惯了每月和花呗、借呗各种软件打交道，不知不觉，工资的三分之一都被我用来还了各种账单。

但看着越来越瘪的钱包，在对花呗、借呗所宣传的所谓“即时享受”褪去滤镜后，我明白了我一直在用超前消费满足不断膨胀的“欲望”，事实上，这样的超前享受最后还是要我来“买单”。

说到媒体，人人都会在意其传播的内容，它对社会价值观树立方面的作用。但广告事实上也是媒介、传播的一部分。如果广告只为了达成销售目的，没有下限，它对社会价值观的侵蚀同样是十分严重的。

金融信贷广告，仍在鼓吹超前消费、非理性消费，在这样的环境下，要更多人理性消费，道阻且长。

作为资深“京漂”，大学后我就没有再谈过恋爱。一方面是因为大厂工作忙，另一方面是因为社交圈窄，很难认识新的人。

我一直都很享受单身，所谓“一个人吃饱，全家不饿” ，我能在工作上享受成就感，也可以发展多样的兴趣爱好。再加上父母思想很开明，从不催我，身边人不少还是单身，所以我从没觉得单身是“罪”。

直到某天下班，在公司大楼电梯里，原本低头玩手机的我被耳旁传来的广告“扎了心”。

“你单身吗？”“汪”，“你单身吗？”“汪”

“你怎么还单身啊？”“你真的单身吗？”

“单身！你就上爱聊！”

被一连串“单身”轰炸得呆在原地，我抬头就能和电梯广告里极为醒目的狗头面面相觑，迅速涌起一股被“冒犯”的强烈不适。

这个广告似乎瞅准了京漂单身人士，在公司大楼电梯里循环播放。这种简单粗暴的洗脑广告，让我和同事心生反感。

我很疑惑，单身有罪吗？单身就是狗？爱聊APP要打广告拓展用户，却把单身的人贬低成“单身狗”，我只能感觉到广告里浓浓的“嘲笑”。

后来我发现，不少恋爱APP都会在广告里将单身人群塑造得悲伤、压抑，来对比积极向上的恋爱者，这种“刻板印象”使得恋爱成了某种“政治正确”。甚至有档韩综《单身即地狱》堂而皇之得宣扬“单身=失败，恋爱=成功”，似乎你再如何优秀、懂生活，只要你单身，就是个失败者。

但我明白，建立恋爱关系不能解决生活的所有问题，单身也决不能成为衡量成功与否的标准。单身无罪，不被广告洗脑、绑架，舒服地生活才是最重要。

我是一名“码农”，这是一个“秃头率”较高的职业，业内也有凭发量断定资深程度的段子。

因为我本身拥有外公、舅舅均秃顶的“致脱基因”，再叠加职业buff，所以我的确“有点秃”。现在年仅25岁的我，发量如同52岁。

而且程序员这份工作似乎确实比较容易脱发，因为我们的工作性质决定了熬夜加班成常态，高压工作环境下，精神状态很差，生活作息混乱、饮食不均衡成了习惯，工作不到3年的我，头发已经日渐稀疏。在我身边，也都是“聪明绝顶”的兄弟们。

所以当大家说起程序员都说“你们容易掉头发”，以及“早晚高峰，你在高空俯视西二旗地铁站，会发现等待地铁的人头顶会反光”等说法时，我也没觉得多冒犯。

直到有一天我突然注意起身边的广告，才开始觉得不适。等电梯时，发现电梯里的广告换成了美容相关广告宣传，我隐约记得上周还是酸奶。但第二天我去上班，看到办公大楼电梯里经久不更的植发广告，才想起来，大楼的广告好像一直没变化，都是植发广告？

后来跟兄弟们一聊，才发现原来换过了，但无非是从品牌A换成了品牌B，换来换去都是植发广告。

以前我并不在意，因为身边处处都是植发广告，所以不觉得奇怪。但现在却总觉得刺眼，可能广告投放的也意识到，我们这栋办公楼程序员比较多，比其他工种密集的写字楼目标人群更多。但说句老实话，我觉得广告牌里大写加粗的“植发”就很晃眼，甚至有的品牌还会放上发量各异的两人对比照，就更扎心了。

对于我这种没有植发想法的“秃头人士”，看到这些植发广告，也不会想花钱进行植发，反而是天天映入眼帘的“秃头”“植发”字眼，让我看了很不舒服。有哪位发量稀少的人，愿意天天看到广告提醒“拯救脱发”呢？

看广告能看到生气的绝对不只我一个人，更可恶的是每隔一段时间就有个“不长眼”的品牌出来“作妖”，严重影响我的心情，也让我的购物“黑名单”越变越长。

“宝洁”和“洁婷”相继道歉后，有网友发了一段话，“致所有女性用品的品牌方，要不就把‘尊重女性’和‘女性消费者才是你们的衣食父母’刻在心口上，要不就刻在墓碑上。”

对此我深表认同，我自己本身就是广告文案人员，所以更不能理解这些以女性消费者为购买主力的品牌，为什么要“边吃饭边砸锅”。

去年全棉时代的广告涉及丑化女性，气得我直接换了洗脸巾的牌子；还有茶颜悦色的马克杯，茶包产品包装上出现了“捡篓子”和“官人我要”等侮辱性广告文案。碰巧我们公司茶水间用的就是茶颜悦色的茶包，事件一出，行政小姐姐果断换了采购品牌。

另一个被骂上热搜的是去年李诞代言Ubras内衣的广告，文案中的“让女性轻松躺赢职场”有侮辱职场女性的嫌疑。对此，中央政法委官方微信公众号发文称：“玩梗必须有边界！从来没有什么‘躺赢’的妄想，只有阴暗者的瞎想。玩笑不能乱开，公序良俗不容试探。净化广告，法律监管不会袖手旁观。”

随着女性经济地位和受教育程度的上升，女性自我意识觉醒，女性消费能力正被重新认知。从全棉时代到茶颜悦色和Ubras，再到最近的宝洁和洁婷，又想挣女性的钱，又不尊重女性。如果创意枯竭就别硬凹，不要时不时的出来给自家品牌招黑。