在消费内需、产业动力、文化动因等多重驱动下,品牌力量越发凸显,中国乳企已处于品牌引领时代。乳业龙头企业伊利股份便在发展中采取了多品牌战略,拥有了强劲发展势能。
据伊利股份财报数据显示,2022年1月,公司常温白奶同比增长12.6%;其中,金典增长15.1%,增速为同品类第一。2021年前三季度,金典有机奶、安慕希、畅轻都稳居细分领域市占率榜首。其中,安慕希的市场份额达到了65.1%。多品牌战略的推进,正为伊利股份带来更丰富的增长题材,挑战传统“品类品牌”经营模式,构建起第二、第三增长曲线。
目前,伊利股份已发展为覆盖液态奶、低温奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪等细分品类市场的企业。旗下“伊利”母品牌及众多子品牌围绕多样消费需求,定位覆盖于不同细分市场,打造出了丰富的品牌矩阵。如舒化的推出,源于伊利股份对于乳糖不耐受人群饮奶需求的洞察;金典的推出,源于伊利股份对中国市场消费升级趋势的洞察;安慕希的推出,源于伊利股份对于消费升级和全球化发展趋势的洞悉,以“希腊酸奶”定位抢位切入常温酸奶市场;QQ星品牌,则围绕“儿童专属的、儿童营养专家”的品牌定位,满足消费者(儿童的家人)对孩子健康成长的需求。可以说,从餐桌、到办公室,再到社交场景,从儿童到成人,总有一款伊利产品陪伴在身边。
围绕不同消费人群需求,伊利股份持续丰富品牌矩阵。可以说,以消费者为中心,贯彻消费者价值领先理念,是伊利股份精准定义差异化品牌增长路径,运作多品牌战略的原点。
未来,伊利股份也将持续以消费者价值为出发点,并通过在不同细分市场品类中推陈出新,为不同消费群体提供满足其需求的产品,为消费者提供更营养、更多元的解决方案。
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