近年来,新国货的浪潮席卷消费市场,消费者们不再独宠“洋品牌”,而是更加关注中国品牌,使得国货收获了空前之高的关注度。而这背后,除了文化自信的提升,也离不开中国品牌的自立自强。在鞋服行业,中国制造正在向中国品牌转型,以强大的产品,过硬的品牌抓牢新时代消费者心智,奥康就是其中的代表。
第16届中国品牌节奥康集团董事长王振滔代表讲话
2022年8月8日,奥康以特邀嘉宾的身份参加第16届中国品牌节年会,茅台董事长丁雄军、卓尔集团董事长阎志等中国知名企业家共同为品牌发声。会上奥康董事长王振滔代表男鞋行业发言表示:中国皮鞋脚感是软的,中国品牌实力是硬的。
8月8日,同样也是奥康34岁的生日。伴随一代人成长的奥康,在全国拥有超2500家门店,赢得超1亿人次选择,成为如今的中国男鞋第一品牌。34年来,专注男鞋研发,带领行业走出旧格局,走向新竞争。
筑牢根基:中国男鞋第一品牌成长史
对奥康而言,产品是基础,品牌力是腾飞的力量。在“国潮”“国货”这些盛行一时的概念之上,“中国品牌”是一个更大的概念,背后承载着企业战略发展的愿景,而企业愿景站得有多高,也决定了品牌能走多远。回顾奥康的品牌发展史,将产品与品牌深度绑定,立足于中国,放眼全世界,品牌根基深厚。
奥康荣获中国舒适男鞋荣誉称号
1988年夏天,奥康的前身——奥林鞋厂在温州永嘉成立,延续下来的“奥”代表着奥林比克“更高、更快、更强”的精神,也代表了想要将品牌带向世界的企业愿景。34年来,奥康专注与皮鞋的研制,从“中国十大真皮鞋王”,到2008年成为奥运会皮具产品供应商, 2012年成为“中国男鞋第一股”,坐稳了中国男鞋榜首的位置。并在瞬息万变的商业市场中,扛起行业担当。2006年到2012年的六年间,代言中国皮鞋与国外企业抗争,胜诉欧盟反倾销,使中国品牌在国际贸易中的话语权得到提升和保障。在行业内,成为鞋行业标准制定者,成立行业内第一所鞋类科技研究院,主持并参与制定2项国际标准、5项国家标准和7项行业标准。种种动作,都可以看到奥康以“中国品牌”为使命的担当。
2022年是奥康开启品牌战略转型的实战年。在奥康掌舵者王振滔看来,鞋企也好,服装行业也好,都面临着重新洗牌的机遇,在多年商战中沉淀下来的头部品牌更容易抓住机会。如今,34年沉淀的奥康以舒适透、微空调等166项专利发明及授权,积累超300万脚模数据,深度分析中国人脚型特征,让皮鞋更贴合中国人脚型。在以“中国品牌”的使命和愿景,践行下“做好一双鞋,做一双好鞋”。
硬实力:从“奥斯卡男鞋”看奥康深耕更舒适
奥康成为第16届中国品牌节年会官方指定用鞋
在此次中国品牌节上,奥康做为本届中国品牌节官方指定皮鞋品牌,现场获得企业家的青睐。
不少企业家在亲身穿着过奥康云朵系列产品后纷纷表示,奥康皮鞋,不仅脚感柔软舒服,更有格调,这是我们中国人的皮鞋。甚至有企业家当即决定,要把奥康皮鞋作为员工福利,奖励给自家企业的男员工。
企业家体验奥康产品
2022年初,奥康透气系列荣获全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌,与一众国际知名品牌同台竞技、一同获奖,足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。在中国品牌与国际品牌界限逐渐模糊,新品牌与旧品牌更新换代速度加快的大时代下,奥康一直思考的是如何立足于产品,修炼内功,做深做透“更舒适”,成为消费者的第一选择。
精选来自世界各地牛皮
做好一双舒适的皮鞋并不简单,皮料的质量、工艺的打磨、鞋楦的设计,历经层层关卡才能出一双好鞋。在奥康全国三大生产基地中,一张张精挑细选小牛皮、胎牛皮从世界各地而来,在经历168小时,300多道工序精制,通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术的加工,才诞生出一双好鞋。而透气系列,在此基础上采用“舒适透“国家发明专利,皮鞋内里每平方厘米有超1亿微孔,其黑科技膜渗透技术,能流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子,时刻保持脚部的干爽和舒适,是容易出脚汗闷脚人群的福音。
在皮鞋之都温州,30年前有9000多家鞋企,如今坚持做鞋的不到4000家,当中不少鞋企老板或转型,或闭店。像奥康这样34年来专注于男鞋的,凤毛麟角。站在大时代下,正是对产品力的不断提升,中国品牌才能抓住机遇发光发热,在经历“兴起-成长-变革-焕新”历程的奥康,始终不忘初心,以“品质升级”“技术升级”将鞋业新消费带进一个高质量增长的大时代。
软实力:燃品牌之火奥康涅槃重生
此次品牌节年会的压轴,奥康携手品牌联盟、格力电器、TCL、爱尔眼科、同仁堂、铜锣湾集团共同燃起了中国品牌之火。这把火意味着中国企业家将齐心协力,把“中国制造”推向“中国品牌”,让这把火照亮“中国品牌”走向世界的路,开创一个新时代。
王振滔携手、同仁堂等众多知名品牌共同点燃中国品牌之火
在奥康品牌的历史节点上,熊熊燃烧的烈火一直是变革点的背景,象征着奥康的品牌之路如凤凰涅槃,浴火重生,突破旧貌,迎接新颜。此次品牌之火中,奥康提出新战略:更舒适的男士皮鞋。
围绕新战略,除了在产品端以黑科技升级外,整个品牌的形象,也有了极大的改变。
新生代歌手曾比特到奥康黑晶店体验
今年,奥康相继在杭州、宁波、长沙等一线城市开出黑晶tyc1286太阳集团店,tyc1286太阳集团店开业当天,更是特邀当红明星担任“一日店长”,例如今年5月20日,知名影视演员张歆艺出席长沙奥康黑晶tyc1286太阳集团店开业典礼,担任奥康舒适星推官,并在随后的7月21日,奥康十店齐开的最后一站——长沙奥康万家丽黑晶店,携手中国香港流行音乐新生代歌手曾比特启动盛大的开业典礼。曾比特现场体验云朵系列说道:“这双皮鞋好舒服,我感觉现在可以去跑步了。”形象升级的奥康不仅获得了各个明星的力挺,还赢得各路网红大咖打卡门店,纷纷种草,吸引更多年轻消费者进店,在不断增大的声量传播中实现品牌出圈。
杭州湖滨黑晶tyc1286太阳集团店
焕新的tyc1286太阳集团店形象是以“真皮”为概念,通过大理石纹路、真皮元素的货架,木色和暗色系的门店背景,整体形象透出简约高级感,打造专属的尊贵VIP购鞋体验,带领消费者沉浸式进入 “舒适皮鞋王国”。
如此高级氛围的tyc1286太阳集团店也透露出奥康高端化的品牌之路,而在品牌年轻化的浪潮之中,是否有背道而驰之感,答案是否定的。年轻化与高端化并不冲突,新时代的消费者在面对五花八门的品类,更喜欢花钱买好的,拒绝廉价感的产品。品牌与消费者互相成就,优质的品牌带来的不仅是高质的产品,更是身份的认同感。正是基于这一市场洞察,奥康对品牌的焕新,不仅是追赶和讨好年轻人,而是引领当下年轻人,去选择更高品质的产品吗?这也是奥康的品牌内涵——一双更舒适的皮鞋,带来更舒适的生活。
结语:
如今,中国消费者与中国品牌一起进入了全新的时代。中国品牌更新换代后,实现制造流程和品牌营销的全面提升,也带来了新的竞争。34年来,奥康同时代共同生长,正面升级,以优质高端的产品为核心,以人文气质的品牌为表达,承担着改变行业、影响世界的社会责任,正如奥康董事长王振滔所说:“每个中国企业的心中,都有一团火,做大做强、
走向世界,以品牌之火、实业报国!”中国品牌奥康,未来可期。
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