日前，第二届 TikTok World 全球产品峰会正式开幕，会上分享了最前沿的 TikTok 广告产品解决方案及调研成果，以帮助品牌更好地与 TikTok 上的各类社群互动，进而获得更多销售转化机会。
据介绍，调研发现，与其他平台上的广告相比，用户在 TikTok 上的广告观看停留时间更长。另外，73% 的用户表示他们与在 TikTok 上进行互动的品牌产生了更深的联系；与其他平台相比，TikTok 用户对品牌的回想度要高出 40%；TikTok 的销售增长伙伴 NCSolutions 发现，TikTok 能够为销售带来持续的增长，平均广告支出回报率 ( ROAS ) 是 NCS 平均广告营销表现基准的近两倍。
具体来看，本届 TikTok World 有以下内容亮点：
1、达人合作平台 TikTok Creator Marketplace 公布 7 项更新
TikTok Creator Marketplace（以下简称 TTCM）是 TikTok 官方推出的达人合作平台，这个平台已将品牌、代理商与全球 80 多万名 TikTok 创作者联系起来。如今，TTCM 平台做了几项更新，以便帮助品牌更有效地寻找创作者、衡量并优化广告表现：
（1）通过优化搜索能力、整合品牌营销洞察力，TTCM 现在可以利用精细化的关键词搜索功能为品牌匹配最适合的创作者；
（2）TTCM Match 是一个新的推荐功能，可以在 10 秒内根据品牌需求自动生成创作者名单；
（3）Open Application Campaign 目前以邀请制的形式在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场向品牌开放测试，品牌可以在 TTCM 平台上发布营销活动相关信息，有合作意愿的创作者将主动与品牌取得联系；
（4）邀请链接（Invite Links）允许所有品牌和代理商与创作者合作（包括未加入 TTCM 的创作者）。通过邀请链接，广告主无需复杂步骤，即可使用实时数据报告工具等 TTCM 的核心功能；
（5）游戏锚点（Gaming Anchor）让与移动游戏公司合作的创作者能够在其视频内容中添加 iOS 或 Android 应用商店链接，方便用户直接从视频内容中下载游戏；
（6）评论锚点（Comment Anchor）允许创作者在置顶评论中添加一个可点击的链接，以便用户了解视频中的产品或服务。
（7）升级的广告投放后分析报告：TTCM 提供了新的品牌内容指标，包括受众的重叠度及兴趣分布、Spark Ads 广告投放日期等，帮助广告商更好地分析用户行为与营销表现。
据悉，作为 TikTok 开发者计划的一部分，还推出了个人资料包（Profile Kit），允许用户将自己的 TikTok 账户合并在第三方应用程序上。第一个资料包是与 Linktree 合作的，创作者可以直接在 Linktree 页面上展示自己 TikTok 主页的内容，通过鼓励 Linktree 用户访问创作者主页，为创作者 TikTok 主页访问量增加带去更多机会。
2、TikTok 广告管理平台推出衡量营销目标的新功能 Focused View
TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）推出一个名为 Focused View 的新功能，可以帮助品牌只衡量有效和高质量的广告互动。有了 Focused View，品牌只有在用户观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内与广告进行互动时才进行付费。
据悉，Focused View 功能在与全球品牌合作伙伴的测试中得到了满意的结果。在瞬息万变的数字营销世界，广告的支出回报率越来越受到重视，该功能在与受众群体互动时，能为品牌提供一种更有效、更具性价比的方式。
3、推出面向专属受众的 Shopping Ads、Showtimes Ads 等广告解决方案
随着越来越多行业的营销人员将目光投向 TikTok，TikTok for Business 也推出更有针对性的品牌营销解决方案。比如，TikTok for Business 推出了 Shopping Ads 购物广告以及 Showtimes Ads 票务服务。
据悉，Shopping Ads 可以更容易地将用户需求转为销售机会，并且在 TikTok 广告管理平台中引入了一个新的 " 商品销售 " 目标，让品牌可以在一个平台完成所有的电商营销规划和购买。购物广告提供了三种极具互动性的广告模式：Video Shopping Ads（视频购物广告）、Catalog Listing Ads（产品列表广告）和 LIVE Shopping Ads（直播购物广告），这将最大化商家的商品库潜力，并将广告投放范围扩展到 TikTok 的 For You Page 之外。
根据调查，52% 的人在 TikTok 上发现新节目、电影或演员，四分之一的人在看到娱乐广告时会进行购买，因此，为了帮助电影工作室与这些活跃的社群建立联系，TikTok 还创建了 TikTok Showtimes（目前只对美国本地受邀的电影公司开放）。
据悉，Showtimes 是一种全新的本地化体验，可以将有观影意愿的用户直接从 TikTok 引流到票务合作方并完成购票。该功能让电影公司可以完整地展示电影预告片，然后根据用户的位置提供当地放映时间和影院信息。而通过 Showtimes Ads，用户可以轻松点击至票务合作方完成购票。
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