数字零售媒体指的是在零售网站、应用程序或市场上的广告。随着电子商务的迅速崛起，这种类型的推广已经成为品牌的一个重要工具。美国有许多世界上最有价值的零售商，比如亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)，他们很快就注意到了在自己的在线平台上投放广告的潜力。在2022年，美国的数字零售媒体广告支出估计为410亿美元。到2026年，这一数额预计将翻倍。
2019年、2022年和2026年美国数字零售媒体广告支出(以十亿美元为单位) 数据来源：Statista.com
零售商们嗅到了新的商机
亚马逊不仅是美国最大的在线零售商。它还明显地主导着美国零售媒体领域。2022年，它占据了美国数字零售媒体广告支出的四分之三以上。预计这一份额至少要到2026年才会收缩。然而，其他玩家，如沃尔玛(Walmart)、Instacart和优步(Uber)等其他竞争对手正在建立自己的广告平台，与亚马逊争夺零售媒体的每一分钱。在经济不确定时期，提供此类广告服务对在线零售商尤其有吸引力，因为它提供了额外的收入来源。最重要的是，通过收集和分析广告主有效使用广告平台所需的数据，他们可以更好地了解自己的客户群。
2021年美国最大的在线商店，按电子商务净销售额排序(单位:百万美元) 数据来源：Statista.com
消费者终于看到了广告的价值
消费者数据是在线零售平台成功投放广告的关键。精准定位的广告为消费者提供他们更有可能认为相关的优惠和促销。这可能就是为什么网上购物者通常不反对此类广告的原因。一项调查显示，四分之三的消费者认为广告商利用他们的购买历史来锁定他们是目标客户。此外，零售商网站并不属于最常被认为提供无关广告服务的媒体。这表明，数字零售媒体广告更有可能被认为是网上购物过程中的有益补充，而不是一种烦扰。
截至2022年5月，消费者在美国收到无关广告的平台 数据来源：Statista.com
广告商能更好地接触到消费者
2022年，只有大约四分之一的美国广告商使用数字零售媒体来推广其产品。然而，另有36%的人正在考虑这样做，这表明惊人的预计收入增长将来自于此。该媒体的吸引力在于，首先是可以获得基于交易的深度消费者数据，这些数据非常细化，因此可以进行精确的广告定位。此外，零售媒体广告在购买点与消费者见面，这增加了成功的可能性。零售商收集的交易数据也可以用来直接衡量销售提升。
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