效果广告投放，在企业数字化转型和数字化营销方面往往发挥着极为重要的作用。不过，随着效果广告领域入局者不断增加，市场竞争变得更为激烈，行业内卷程度急剧上升，很多广告主陷入了同质化竞争的泥潭。流量和人力成本攀升，转化效果却停滞不前，甚至持续走低，这也让广告主们非常焦虑。那么，面对效果广告行业的“卷”，突破口在哪儿？未来效果营销趋势如何演进？广告主如何才能实现增效？
对此，作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台，巨量广告升级版通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统，助力更多企业打开效果营销新思路、优化未来行动，同时助力经营者长效增长，实现广告主回报、用户体验与平台生态建设的共赢。
创意驱动：全量素材在线优选 放大高潜力素材的杠杆效应
传统广告投放过程中，投手靠创建或复制大量计划、大量同质性素材来测试跑量“撞运气”。这种依靠人工来“穷举”探索的方式，不仅基建工作量大，测试浪费的成本也不少，且有大量的创意可能没有得到充分探索就被放弃了。
针对这些难点，巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意探索策略，让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材，自动进行组合搭配、在线优选、充分探索；同时，针对精排与投放阶段的素材流量扶持，帮助广告主提升广告跑量能力，充分释放素材潜能。此外，从素材效率、素材质量、素材多样性3大方向，进行创意生态策略迭代，鼓励优质、首发素材，让优质、创新度高的素材成为跑量素材。某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中，头部素材跑量效率提升了21%。
此外，巨量广告升级版针对创意提供了更完善的工具，助力更好的创意产生。在素材制作阶段，针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具，帮助广告主提升素材质量；投放环节，广告主可根据平台对素材的竞争力分析与指导，在预审测试和投放中及时调优素材、提高跑量潜力；投后复盘时，多维度的素材价值复盘，让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。
高度自动：自动化程度更高 人效与效果双重提升
随着市场竞争和经营压力日渐加大，广告主现在的营销诉求，已经不止是浅层转化，而是希望在成本可控的前提下，实现更贴近生意的深度转化，从以前跑马圈地式的买量转变为现在的精细化运营投放。
针对广告主的深度转化需求，巨量广告升级版推出了自动化程度更高的产品解决方案，为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化。例如，针对游戏下载、线索收集的行业场景，巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA（游戏自动化投放）、UBL（线索智投）。把游戏/车型/楼盘/家居商品作为投放管理的单位，由系统基于商品的行业特征，自动展开学习与跑量探索，让广告主设置投放时间与定向、明确投放目标、表达目标预算与出价、做好创意素材，即可用更稳定的成本、更快地拿到更多转化，无需创建广告计划、无需全天盯盘，人效与效果双双提升。根据实验数据显示，使用UBL进行投放，创编时间缩短3/4，车系ARPU提升50%+；使用UBA可以实现30%的跑量能力提升，同游戏roi提升可达20%。
同时，在手动投放链路中，基础的自动化应用水平也得到了提升。通投智选、Nobid（最大转化出价）、CBO（预算择优分配）、账户优选起量等单点自动化能力，让不同场景与环节下，投手都可以借助自动化产品来提升效率。例如，当手动优化遇到瓶颈，可以尝试将其托管给系统智能调控，自动地去探索和寻求突破。
极简操作：简化创编流程 释放优化师精力
当前，广告主很多一线操作人员的时间精力主要都耗在搭建账户计划、做数据报表上。对于优化师而言，繁琐、重复的基础工作，耗费了大部分精力，更重要的策略与素材优化工作，反而无暇顾及。
对此，巨量广告升级版优化了投放流程，最大限度地降低了账户操作复杂程度，让广告投放操作更便捷高效。在实际操作过程中广告主会发现：一是定向操作步骤更简化，只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放，多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用，在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达；二是让广告要素可以灵活调整，投放过程中，投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换，不需要对广告进行整体的改动编辑；由于创意与出价都在“广告”层级，广告主可以针对不同的创意素材类型，差异化调整预算与出价策略进行探索；三是提供了自定义报表工具，广告主可根据自己的需求与习惯，灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。
通过操作流程上的优化，广告主可以减少大量冗余的机械式操作工作，释放更多的精力，专注于策略和素材的改进，在更高层次、更有价值的智慧竞争中，不断提升广告投放的效率和效果。
营销经营协同：原生经营联动 促成长效可持续增长
移动互联网步入存量时代，流量竞争会持续加剧，广告主如果只是聚焦在买量赛道，仅仅依靠创意或者投放技巧的优化，转化效果终究会遇到天花板，生意难以实现进一步的突破。
对此，巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据，从生意场景出发打造原生广告产品，让自然流量和付费流量的协同，提升单次广告投放的跑量，根据测试数据显示，投放原生广告的广告主账户跑量能力可以实现翻倍提升。同时，广告带来的用户也可以在抖音个人号、企业号沉淀成为粉丝，让广告主可以通过更多的内容强化触达，提升粘性、持续激发商机。
效果营销行业正处于关键的变革节点，只有看清行业演进趋势，掌握投放核心思路，先人一步顺势而为，才能占据先发优势，在效果营销竞争中突出重围。巨量广告升级版探索营销增效新路径，用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营，实现更确定的营销效果与生意增长，推动效果广告生态良性发展。
来源：大众网
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