2023年6月2日,第十四届虎啸奖在沪揭晓,丰巢互动媒体荣获「年度媒体公司」,并携手稳健医疗、浣洗品牌揽获1金1银1铜,共计4项大奖。其中,稳健医疗 x 丰巢互动媒体《有稳健 安心取件》获「场景营销类」金奖、「整合营销类」铜奖;《社区云衣柜——浣洗 x 丰巢互动媒体营销案例》获「媒介创新类」银奖。
虎啸奖是由中国商务广告协会专业委员会指导的品牌营销数字化领域知名奖项,专注营销前沿,聚焦创意亮点,始终保持1%左右的金奖获奖率,确保奖项含金量底线原则,为行业遴选和记录年度优秀案例,持续不断输出行业价值内容,至今已成功举办至第十四届。
丰巢互动媒体荣获「年度媒体公司」
「年度媒体公司」旨在评选、表彰对广告主营销传播运动效果有强力推动作用、广告经营额增幅高,传播价值大,对全社会有较强积极正面影响力的媒体机构。作为创新型生活圈媒体平台,丰巢互动媒体成立于2016年12月,基于“丰巢智能柜”这一核心场景的开创,以雄厚物流大数据为支撑,线上线下多种媒介产品为触点,从线上流量聚合、线下品牌曝光、深度互动体验等多维度助力品牌营销。
目前,丰巢已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局,日均包裹处理量2500万,平台累计注册快递员500万、服务消费者近5亿。凭借雄厚的终端物流实力基础,丰巢互动媒体能够基于对社区全场景的捕捉能力、用户的画像分析能力,为品牌主提供多元化人群标签,以有效识别潜在客群,实现广告投放的精准细分、灵活投放、真实可测。
随着数字化转型持续深入、消费者行为日趋复杂,数字化营销已成为品牌拓展客户和扩大市场份额的重要手段。基于此,丰巢互动媒体也积极与品牌主开展数据模型共建,利用数字化技术,结合丰巢数据仓线上线下多维标签,帮助品牌从公域平台沉淀自己的私域流量池,实现精细化用户运营、放大品牌声量、提升用户忠诚度,成为品牌抓住数字化转型机会的有力抓手。
稳健医疗 x 丰巢互动媒体《有稳健 安心取件》
场景营销类 金奖
整合营销类 铜奖
新冠疫情的爆发加速了以稳健医疗为代表的的医疗行业从B端转向C端大众消费者的步伐,此次《有稳健 安心取件》围绕稳健医疗提高C端品牌认知、扩大产品认知面、培养消费者使用习惯三大目标,提出:要在一个更契合、更具体的场景中,展示稳健医疗品牌与产品的优势。
基于调研,《有稳健 安心取件》发现大众消费者在取快递场景对消杀产品有强需求,而在防护功能满足之余,消费者愿意为情感买单,着重产品带来的感受体验与情感价值。为打破快递消杀焦虑,案例主张将稳健医疗的产品与取快递场景深度关联,聚合丰巢线上线下流量及创新互动玩法,深掘“情价比”,打透场景心智下的精准人群,传递安心取件概念,助力稳健医疗to C端防护新品的宣传推广,持续提升消杀系列产品认知&销售转化。
社区云衣柜——浣洗 x 丰巢互动媒体营销案例
媒介创新类 银奖
随着消费者衣物洗护需求升级,“互联网+洗衣”快速崛起扩张,能够实现线上线下完美互联,打破经营地域限制。浣洗作为一家“互联网+洗衣”的品牌,为超过1500万用户提供高品质洗护服务,服务区域覆盖5亿以上人口,占据了稳定的洗护市场份额。
《社区云衣柜——浣洗 x 丰巢互动媒体营销案例》指出,浣洗发展模式的核心痛点在于——快递员上门取送件时间与用户上下班时间高度重叠,解决“时间差”问题成为消费者选择浣洗服务的关键痛点。在此基础上,丰巢自带媒介+生活服务属性,主张以“生活圈场景媒体价值挖掘+战略合作柜机改造”为传播策略,将丰巢作为浣洗洗护“前置仓”,深度捆绑洗护服务与快递柜功能,在人群、场景、生活服务三大层面,助力浣洗洗衣革命!
目前,丰巢互动媒体已服务26个行业,4000+品牌,与1000+品牌达成长期深度合作。感谢所有品牌方给予丰巢互动媒体的信任,未来,丰巢互动媒体将持续为行业提供场景营销、链路营销、用户精准营销的整合服务,携手更多优秀品牌,创造更多优质传播案例,建立品牌与消费者之间更深层次、多样化的连接,一同见证增长的力量!
来源：网络、北京日报北晚在线
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