宝马集团在汽车行业的成功，离不开其一贯坚持的高档品牌战略。作为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商，宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三个品牌，这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端，给客户提供了切实的附加值。宝马集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，赢得了全球车主的拥戴。
在宝马集团的战略中，顶级域名也扮演着重要的角色。宝马于2014年成功获得.bmw品牌顶级域运营权，并积极应用于全球业务中。目前已有130个二级域名被注册并投入使用，应用于全球各区域销售、新品宣传、活动宣传和媒体传播等领域。品牌顶级域名的运用使得宝马集团在全球品牌推广和网络营销方面更加得心应手。
举例来说，宝马推出的暑期学校(summer school)就启用了品牌顶级域名summerschool.bmw。该平台将话题聚焦在人工智能中的信任与安全领域，关注AI在移动领域应用的挑战和机遇，为感兴趣的人群提供了一个多学科讨论的平台。宝马通过运用顶级域名的优势，巧妙地与平台的主题相呼应，提高了品牌形象和产品关联度。
除了.bmw，宝马还在2012年首轮顶级域名的申请中为MINI品牌申请了.mini顶级域名。MINI汽车作为宝马的经典品牌，在全球范围内备受欢迎。宝马推广MINI汽车时，也启用了品牌顶级域名.mini。举例来说，宝马使用了3door.mini作为MINI 3-DOOR汽车的网站，通过利用产品+品牌后缀结合的域名，直观易记，方便客户找到相应产品。
此外，宝马还为特定区域推出了专属网络页面，为汽车品牌顶级域名的运营提供了新思路。例如，frankfurt.mini是宝马MINI专门为法兰克福市的居民推出的一站式线上服务网站，包括新车试驾、服务预约和产品介绍等。这种本土化的表达方式更有利于当地客户的理解和使用。
宝马集团之所以能够在竞争激烈的汽车市场中保持领先地位，不断与时俱进，积极拥抱新的技术变革，关键在于其持续的技术创新和对品牌、产品、服务和生态能力的提升。宝马集团始终将客户放在中心位置，不断满足客户的需求，提供高附加值的产品和服务。
通过明确的品牌定位和清晰的品牌形象，宝马集团能够给客户提供真正的附加值，并在全球范围内赢得了良好的口碑和认可。而顶级域名的运用让宝马集团在网络营销中更具优势，能够精准地传达品牌信息，提高品牌影响力。宝马集团的成功经验值得其他企业借鉴。
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