鬼鬼：广告常识的老朋友都知道，我们近年来一直是劝大家少参加各种广告奖，因为市面上的广告奖，专业基本被生意吞噬了，含水量太高了。参加多了，会水中毒，养成外强中干的专业体质。
今年几家广告奖邀请我们当评委、做媒体合作，我们都婉拒了——几十个、上百个评委评出来的东西，一定好不到哪里去。一个行业真正有真本事的人，屈指可数。评委一旦多起来，说明评委本身就是一个滥竽充数的群体，你能期待评出什么好东西呢？后面我们一想，要留住广告营销行业的美好，不能光拒绝，还得支持我们认同的奖项，才不至于拱手将我们行业被市面上的广告奖大水给淹没。最近，听文案与美术主理人冥想说他想做一个俱乐部和大奖。认真听了他的构思，我们决定支持他的倡议。一，冥想本人是极有专业要求的人，他虽然美术出身，摄影好，文案也很扎实。相识近十年，在这一点上，他似乎还没有为了生意而叛变专业的意思；二、文案与美术俱乐部，抓住了广告业最核心的两群人、两门技术，返璞归真感，填补了中国还没有专门为文案和美术设立奖项的空白；三、第一批9位俱乐部会员，我们不同程度接触过其中9位，绝大部分还是久经市场考验、立得住的。评委越精，评选效果越好。预祝文案与美术俱乐部、文案与美术年度大奖含金量越来越高。以下是冥想开设俱乐部和奖项的初衷原文：是广告行业最重要的生产力
在不同的时代
诞生过许多富有传奇色彩的广告作品
以及创作这些作品的人
他们用自己的作品
激励过许多后来的创意人
也引领着这个行业向前
他们是这个行业的探索者和启蒙者
是广告公司的核心竞争力
......
我们把这群人聚在一起
成立文案与美术俱乐部
陈绍团：
找马天与空战略创意长，品牌界的金句王，业界人称“团长”。拥有28年品牌营销及传播行业背景经验，经历本土公司与国际4A的双重锤炼。
为万科、奥迪、凯迪拉克、本田雅阁、帕萨特、小天鹅、比佛利、COLMO、燕京啤酒108临水玉泉等品牌策划过诸多著名案例。团长拥有独树一帜的“模糊洞察”理念，以超级整合和精准聚焦见长，熟悉国际品牌管理方法，致力提升品牌驱动效率和成功概率，在品牌价值创新和资产管理、品牌文化和价值观战略、以及战略和战术创意等方面拥有丰富经验和深厚功力。
创意热店Heaven&Hell创始人，国际顶尖4A广告公司创意人，中国戛纳金狮第一人。曾任职麦肯光明、李奥贝纳、智威汤逊、TBWA、电通、奥美、哈瓦斯、mcgarrybowen等国际4A广告公司。获得广告奖项超过500项，在戛纳创意节上已累计赢得1座全场大奖，6座金狮，3座银狮，2座铜狮，7个入围。独创“野狗文化”坚守“不做创意人·只做创造者”，行业现象级超媒体案例层出不穷， 并将 W 迅速经营为亚太市场中业界公认的，有科创基因的品牌营销文娱集团。秉持 #服务不得志的创造者# 企业使命、涉及电影、音乐、潮玩、播客、产品自制、艺术策展、游戏设计、Ai研发乃至商业模式创造，时刻牵动行业趋势。集团版图覆盖新加坡、温哥华、纽约、伦敦等国家地区。至今7年间，包揽国内外行业顶级奖项769余个，先后入选中国年度商业创新50人，Campaign A-List 年度广告名人堂及Campaign年度最佳创意人。连续荣获中国广告年度营销公司大奖、数字公司大奖、Agency of the year、年度独立广告公司、IAI国际广告奖、上海国际广告节年度最佳公司以及个人；金瞳奖连续年度最佳代理公司、ADT广告时代杂志评选年度创意热店TOP1、中国最受关注广告公司、 数英DAOY年度创新代理商第一名，广告门年度独立广告公司，年度最具投资价值公司等国内外殊荣。文字工作者，奥美前首席文案。先后在香港奥美、北京奥美，达彼思中国、北京JWT、北京盛世长城等广告公司任执行创意总监，曾与熊超、陈楚群、东东枪、李诞、李后笑等共事，出版有《同窗》，即将出版随笔集《不忙不慌》。群玉山咨询董事长兼首席策略官、中国商务广告协会副会长。拥有20余年咨询、广告与公关从业经验，被业内称为“品牌故事大王”、“中国最贵的文案”。擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑建、中国故事与价值观共建与传播、 公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。创作过《后浪三部曲》、《快手-可爱中国》、《踢不烂2018-2021》、《蕉内底线三部曲》 以及担纲建党一百周年的《重逢》、二十大特别项目《撑天》、深圳特区四十周年《为什麽要有深圳》等重大传播课题。曾为方太、中国银联、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、 知乎、蕉内、OPPO、blank me｜半分一、ubras、蕉下等国内外不同领域的品牌构建从品牌顶层设计、品牌主张到传播内容的全链路管理体系，为品牌塑造富有魅力的社会公众角色，常年被各相关权威机构评为年度人物，荣获国内外奖项无数。上海马马也文化传播有限公司创始人，前麦肯国际集团中国区董事长，广告行业精神领袖，华文广告教父。作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，他对大陆广告业具有引领作用和重大影响。曾先后多次为戛纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委，2002年著有《老莫煲汤—莫康孙说广告》，曾获选2003中国广告年度人物。北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家，The Nine上海创始人。2022年他受邀加入总导演张艺谋团队，联合黑弓团队参与冬奥开幕式“立春”与“致敬人民”，获得全球数十亿的关注和曝光量。同时，他为冬残奥会创作了一件名为“绽放”的装置，在101届纽约ADC中击败东京夏奥开幕式，赢得三座立方块大奖 。《CampaignBrief》亚洲前12位得奖最多的创意领军人物，包括中国第一座法国戛纳设计金狮奖、设计银狮奖、以及难度系数极高的影片铜狮奖，两座“设计奥斯卡”德国IF金奖等500个创意设计奖项。天与空创始人，中国唯一连续5年在戛纳国际创意节上荣获狮子奖的创意人。杨烨炘提出的“4A升级版”引爆了中国创意热店革命，他创立的“天与空”是中国最炙手可热的创意热店品牌之一。其创办的“天与空创意节”，是中国第一个免费开放的共享型创意节。创作过《新公民计划》、《扬爱艺术计划》、《今天不说话》、《扔黄金大米的人》等经典作品。2023年，中国第一个广告人的个人艺术中心——杨烨炘艺术中心在上海M50艺术园区成立。代表案例：#法国队夺冠华帝退全款、小罐茶1小时中秋长片#记在心里的名字感谢、杰士邦极肤#用你的极肤爱我、转转#罗永浩旧机发布会、#新氧专业爸爸支持、碧桂园#怕回家、#看中国的风光乘东风的风光、转转#给乔帮主打个电话、酷狗音乐#脉冲星、唯品会#差别最大的双胞胎、阿道夫#13公里长的心动、泰山啤酒#2023新鲜开始......2014年创立“之外创意”，推广“冲击波营销”。2019年创立“之外营销咨询”推广“冲击波品牌战略”。1988年江浙沪第一名考入上海交通大学少年班。
这是文案与美术俱乐部的9位初创会员
未来，我们将以严苛的标准
每年邀请1-2位行业有影响力的人
成为文案与美术俱乐部的会员
新加入的会员将采用提名推荐制
每年将有6位候选人
须由9位俱乐部初创会员全票通过的2位
才可正式入选俱乐部
为什么要做这个奖
文案与美术是广告行业最重要的两个职业
好的文案与美术，应该得到最大的肯定
大陆到现在
还没有一个针对文案与美术的专业奖项
所以
我们也应该有一个能让人叫得出名字的奖
年度最佳文案类大奖
战略合作媒体
文案君 广告常识
奖状还是奖杯
我们选择奖状
学生时代我们考了全班第一或者全年级前三
集体大会上台领奖那一刻的骄傲
也将成为父母的骄傲
我们选择奖状
就是希望回到这样的初心
奖状的主体构成是女娲和伏羲
女娲创造了人类
伏羲创造了文字
创造者都是伟大的
再借由铜版画风的张力
去表达永恒和经典
这也是我们对获奖作品的希冀
每一张奖状
都会由书法家以小楷书写
也将会盖上7位俱乐部创始会员的印章
所以
每张奖状，本身就是一件作品
如果你担心作品投放率不高而被埋没
也可以将作品发至邮箱copyart@copyart.cn
有好作品也可以在小红书@文案与美术
作品征集截止：2024年1月10日
入围名单公布：2024年2月28日
获奖名单公布：2024年3月28日
文案与美术年度大奖仅接受企业报名参赛，参与作品主要创意、制作、投放相关的代理商和品牌主均可报名参赛
参赛作品条件
参赛作品需符合以下资质条件: 2023年1月至2023年12月期间出街; 根据真实需求简报创作; 经由广告主批准参赛
参赛费用：免费
鲁公网安备 37060202001553号