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中国广告还需要一个新的奖吗?
发布时间:2023-12-04 | 来源:广告常识
鬼鬼:广告常识的老朋友都知道,我们近年来一直是劝大家少参加各种广告奖,因为市面上的广告奖,专业基本被生意吞噬了,含水量太高了。参加多了,会水中毒,养成外强中干的专业体质。

今年几家广告奖邀请我们当评委、做媒体合作,我们都婉拒了——几十个、上百个评委评出来的东西,一定好不到哪里去。

一个行业真正有真本事的人,屈指可数。评委一旦多起来,说明评委本身就是一个滥竽充数的群体,你能期待评出什么好东西呢?

后面我们一想,要留住广告营销行业的美好,不能光拒绝,还得支持我们认同的奖项,才不至于拱手将我们行业被市面上的广告奖大水给淹没。

最近,听文案与美术主理人冥想说他想做一个俱乐部和大奖。认真听了他的构思,我们决定支持他的倡议。

我们的理由很简单:

一,冥想本人是极有专业要求的人,他虽然美术出身,摄影好,文案也很扎实。相识近十年,在这一点上,他似乎还没有为了生意而叛变专业的意思;

二、文案与美术俱乐部,抓住了广告业最核心的两群人、两门技术,返璞归真感,填补了中国还没有专门为文案和美术设立奖项的空白;

三、第一批9位俱乐部会员,我们不同程度接触过其中9位,绝大部分还是久经市场考验、立得住的。评委越精,评选效果越好。

预祝文案与美术俱乐部、文案与美术年度大奖含金量越来越高。以下是冥想开设俱乐部和奖项的初衷原文:


文案和美术

是广告行业最重要的生产力

在不同的时代

诞生过许多富有传奇色彩的广告作品

以及创作这些作品的人

他们用自己的作品

激励过许多后来的创意人

也引领着这个行业向前

他们是这个行业的探索者和启蒙者

是广告公司的核心竞争力

......

我们把这群人聚在一起

成立文案与美术俱乐部

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排名按字母顺序

成立俱乐部的意义
除了用他们专业严苛的标准
选拔代表时代水平的优秀作品
也为了用他们的力量
鼓励并引导我们的行业
创造新的传奇

文案与美术俱乐部
9位初创会员简介

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 陈绍团:

找马天与空战略创意长,品牌界的金句王,业界人称“团长”。拥有28年品牌营销及传播行业背景经验,经历本土公司与国际4A的双重锤炼。

为万科、奥迪、凯迪拉克、本田雅阁、帕萨特、小天鹅、比佛利、COLMO、燕京啤酒108临水玉泉等品牌策划过诸多著名案例。团长拥有独树一帜的“模糊洞察”理念,以超级整合和精准聚焦见长,熟悉国际品牌管理方法,致力提升品牌驱动效率和成功概率,在品牌价值创新和资产管理、品牌文化和价值观战略、以及战略和战术创意等方面拥有丰富经验和深厚功力。



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 李丹:
创意热店Heaven&Hell创始人,国际顶尖4A广告公司创意人,中国戛纳金狮第一人。
曾任职麦肯光明、李奥贝纳、智威汤逊、TBWA、电通、奥美、哈瓦斯、mcgarrybowen等国际4A广告公司。获得广告奖项超过500项,在戛纳创意节上已累计赢得1座全场大奖,6座金狮,3座银狮,2座铜狮,7个入围。



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 李三水:
独创“野狗文化”坚守“不做创意人·只做创造者”,行业现象级超媒体案例层出不穷, 并将 W 迅速经营为亚太市场中业界公认的,有科创基因的品牌营销文娱集团。
秉持 #服务不得志的创造者# 企业使命、涉及电影、音乐、潮玩、播客、产品自制、艺术策展、游戏设计、Ai研发乃至商业模式创造,时刻牵动行业趋势。
集团版图覆盖新加坡、温哥华、纽约、伦敦等国家地区。至今7年间,包揽国内外行业顶级奖项769余个,先后入选中国年度商业创新50人,Campaign A-List 年度广告名人堂及Campaign年度最佳创意人。
连续荣获中国广告年度营销公司大奖、数字公司大奖、Agency of the year、年度独立广告公司、IAI国际广告奖、上海国际广告节年度最佳公司以及个人;金瞳奖连续年度最佳代理公司、ADT广告时代杂志评选年度创意热店TOP1、中国最受关注广告公司、 数英DAOY年度创新代理商第一名,广告门年度独立广告公司,年度最具投资价值公司等国内外殊荣。


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 林桂枝:
文字工作者,奥美前首席文案。先后在香港奥美、北京奥美,达彼思中国、北京JWT、北京盛世长城等广告公司任执行创意总监,曾与熊超、陈楚群、东东枪、李诞、李后笑等共事,出版有《同窗》,即将出版随笔集《不忙不慌》。


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马晓波:
群玉山咨询董事长兼首席策略官、中国商务广告协会副会长。拥有20余年咨询、广告与公关从业经验,被业内称为“品牌故事大王”、“中国最贵的文案”。
擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑建、中国故事与价值观共建与传播、 公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。创作过《后浪三部曲》、《快手-可爱中国》、《踢不烂2018-2021》、《蕉内底线三部曲》 以及担纲建党一百周年的《重逢》、二十大特别项目《撑天》、深圳特区四十周年《为什麽要有深圳》等重大传播课题。
曾为方太、中国银联、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、 知乎、蕉内、OPPO、blank me|半分一、ubras、蕉下等国内外不同领域的品牌构建从品牌顶层设计、品牌主张到传播内容的全链路管理体系,为品牌塑造富有魅力的社会公众角色,常年被各相关权威机构评为年度人物,荣获国内外奖项无数。


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 莫康孙:
上海马马也文化传播有限公司创始人,前麦肯国际集团中国区董事长,广告行业精神领袖,华文广告教父。
作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一,他对大陆广告业具有引领作用和重大影响。曾先后多次为戛纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委,2002年著有《老莫煲汤—莫康孙说广告》,曾获选2003中国广告年度人物。


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 熊超:
北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家,The Nine上海创始人。
2022年他受邀加入总导演张艺谋团队,联合黑弓团队参与冬奥开幕式“立春”与“致敬人民”,获得全球数十亿的关注和曝光量。同时,他为冬残奥会创作了一件名为“绽放”的装置,在101届纽约ADC中击败东京夏奥开幕式,赢得三座立方块大奖 。
《CampaignBrief》亚洲前12位得奖最多的创意领军人物,包括中国第一座法国戛纳设计金狮奖、设计银狮奖、以及难度系数极高的影片铜狮奖,两座“设计奥斯卡”德国IF金奖等500个创意设计奖项。


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 杨烨炘:
天与空创始人,中国唯一连续5年在戛纳国际创意节上荣获狮子奖的创意人。
杨烨炘提出的“4A升级版”引爆了中国创意热店革命,他创立的“天与空”是中国最炙手可热的创意热店品牌之一。
其创办的“天与空创意节”,是中国第一个免费开放的共享型创意节。创作过《新公民计划》、《扬爱艺术计划》、《今天不说话》、《扔黄金大米的人》等经典作品。
2023年,中国第一个广告人的个人艺术中心——杨烨炘艺术中心在上海M50艺术园区成立。


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 郑大明:
之外创意创始人&首席创新官。
代表案例:#法国队夺冠华帝退全款、小罐茶1小时中秋长片#记在心里的名字感谢、杰士邦极肤#用你的极肤爱我、转转#罗永浩旧机发布会、#新氧专业爸爸支持、碧桂园#怕回家、#看中国的风光乘东风的风光、转转#给乔帮主打个电话、酷狗音乐#脉冲星、唯品会#差别最大的双胞胎、阿道夫#13公里长的心动、泰山啤酒#2023新鲜开始......
2014年创立“之外创意”,推广“冲击波营销”。2019年创立“之外营销咨询”推广“冲击波品牌战略”。1988年江浙沪第一名考入上海交通大学少年班。


这是文案与美术俱乐部的9位初创会员

未来,我们将以严苛的标准

每年邀请1-2位行业有影响力的人

成为文案与美术俱乐部的会员

新加入的会员将采用提名推荐制

每年将有6位候选人

须由9位俱乐部初创会员全票通过的2位

才可正式入选俱乐部


以上是第一件大事

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第二件大事
设立文案与美术年度大奖


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为什么要做这个奖

文案与美术是广告行业最重要的两个职业

好的文案与美术,应该得到最大的肯定

优秀的作品会让品牌方与创意方扬名
更可以推动自身业务增长、吸引行业人才

大陆到现在

还没有一个针对文案与美术的专业奖项

所以

我们也应该有一个能让人叫得出名字的奖

文案与美术年度大奖
文案与美术年度大奖
文案与美术年度大奖


文案与美术年度大奖
奖项设置
没有金奖银奖铜奖
只 有 年 度 大 奖

分别是

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年度最佳文案类大奖

年度最佳slogan 
年度最佳长文案
年度最佳社交文案
年度最短视频脚本

年度最佳美术类大奖
年度最佳视觉
年度最佳广告摄影
年度最佳广告字体
年度最佳Ai辅助视觉
年度最佳传达装置设计
年度最佳广告动画
年度最佳广告插画

没有设立全场大奖?

没有!

但我们特设了一个
更重于全场大奖的大奖
一件好的作品
必定可经受住时光的洗礼和磨砺
把评审交给时间
时光会为我们做筛选
这就是





时光大奖一年一期
参选的案例条件必须是前两年的
比如今年是2023年
将2021年的案例作为评审对象
那些在时光的沙砾中依旧能熠熠生辉的作品
值得最高荣誉犒赏






文案与美术年度大奖指导单位

中国商务广告协会

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战略合作媒体

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    文案君                                         广告常识



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奖状还是奖杯

我们选择奖状


学生时代我们考了全班第一或者全年级前三

集体大会上台领奖那一刻的骄傲

也将成为父母的骄傲

我们选择奖状

就是希望回到这样的初心


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奖状示意


奖状的主体构成是女娲和伏羲

女娲创造了人类

伏羲创造了文字

创造者都是伟大的

再借由铜版画风的张力

去表达永恒和经典

这也是我们对获奖作品的希冀


每一张奖状

都会由书法家以小楷书写

也将会盖上7位俱乐部创始会员的印章

所以

每张奖状,本身就是一件作品



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如何参与文案与美术年度大奖
2023年第一届文案与美术年度大奖
我们将采用推荐制度完成参奖作品集结
如果你们的作品足够优秀
历经了市场投放
与文案与美术俱乐部的多重审评考验
经得起最严苛的挑剔
有可能就会在你不知道的情况下
获得我们的文案与美术大奖

如果你担心作品投放率不高而被埋没

也可以将作品发至邮箱copyart@copyart.cn

有好作品也可以在小红书@文案与美术

作品征集截止:2024年1月10日

入围名单公布:2024年2月28日

获奖名单公布:2024年3月28日

文案与美术年度大奖仅接受企业报名参赛,参与作品主要创意、制作、投放相关的代理商和品牌主均可报名参赛

参赛作品条件

参赛作品需符合以下资质条件: 2023年1月至2023年12月期间出街; 根据真实需求简报创作; 经由广告主批准参赛

参赛费用:免费


文案与美术年度大奖组委会
已无更多数据
 
 
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