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腾讯广告审核规范最新资讯

发布时间:2023-12-11 | 来源：艾奇SEM

通用

禁投品类新增：

1. 芬太尼类物质属法规禁投品类，禁止投放

（下附相关链接以供了解和参考，需复制链接到浏览器进行查看）

政府公告请参考：

https://www.gov.cn/xinwen/2019-04/02/content_5378900.htm

专业解读请参考：

https://mp.weixin.qq.com/s/w3c980QAbLlr558ptnmKVg

2. 鼻吸能量棒类商品因其涉嫌存在危害人身安全，危害青少年身心健康，禁止投放

（注：使用场景为鼻吸+醒脑/提神/清醒等描述宣传均不支持）

视频号头像昵称涉医类：

1. 企业ICON或头像不得使用涉及医疗相关内容进行广告投放，如：医护形象、医院图片等

2. 企业名称不得使用涉及医疗相关内容进行广告投放，如：XX医生、XX护士、中医XX等

素材投放示意

【拒绝问题详情】

案例中为企业icon宣传中使用涉及医疗形象图【身穿白大褂医师】，易对他人产生误导，故不支持

【素材过审指引】

非合理行业或场景不得采用涉医疗相关头像或ICON，整体宣传需正向积极，同时广告不得含有其他违规问题点。

生活服务

禁投品类新增：

1. 因推广涉嫌诈骗等违规行为，故代理公司推广机票预订、机票代售服务属于禁投范畴

素材投放示意

【拒绝问题详情】

案例中为【代理公司推广机票代售】，属当前平台禁投范畴，故不支持

【素材过审指引】

建议更换其他合规准入内容再行推广，同时广告不得含有其他违规问题点

电商

信用租赁：

▌推广信用租赁业务，不得出现以下场景：

1）宣传以租代购、分期购等贷款服务描述

2）宣传信用分低/征信分低/黑户/逾期可租等暗示信用不良群体可使用该服务的描述

3）宣传套现、高价回收变现等违规服务内容

注：综合类租赁平台行业须对应“综合电商行业”，若仅为租赁单一产品，行业需与其具体推广内容保持对应

素材投放示意

【拒绝问题详情】

案例中【免审必过100%通过】的宣传表述涉及顶级词汇，同时含承诺结果的夸大宣传，不支持；【黑户/逾期/芝麻分低都能租】内容涉嫌暗示信用不良群体也可使用该服务，属禁投范畴，不支持

【素材过审指引】

广告不得含有暗示不良信用可使用类表述，整体需正向积极，同时广告也不得含有违规问题点

【拒绝问题详情】

案例中信用租赁服务宣传【分期购】属于贷款相关内容，不支持；【资质黑了+不看征信+不管多黑多花】内容涉嫌暗示信用不良群体也可使用该服务，属禁投范畴，不支持

【素材过审指引】

广告不得含有暗示不良信用可使用类表述，整体需正向积极，同时广告也不得含有违规问题点

伪科学类新增（一）：

▌可支持场景新增：

仅介绍食用方法，无虚假功效引导或科普，如：

✔ XX的正确食用方法，花两分钟看看不吃亏/建议看完

✔ XX新吃法：每天早起喝一杯/1天1支XX原浆，食用方便

✔ 打破传统吃法，新鲜XX提取精华

✔ 上了年级吃“桑黄”到底怎么选？花两分钟看看

✔ 桑黄和什么不能吃，你知道吗？后悔没早看到

素材投放示意

【案例详情解析】：

广告文案【正确食用法，花两分钟看看不吃亏】表述仅为介绍食用方法，未存虚假功效引导或科普，故可支持

【素材过审指引】：

广告不得含有虚假功效引导或科普，也不得含有承诺功效等夸大宣传，整体宣传需正向积极，同时广告不得含有其他违规问题点

伪科学类新增（二）：

▌护肤彩妆类可支持场景新增：

1）描述未超出常理的生活技巧、习惯宣传可支持，如：

✔ 养成好习惯，女人老的慢

2）支持使用科普女人与商品功效存在关联性，且没有超出商品功效范围，如：

✔ 不要让斑点暴露年龄

✔ 这个方法快速淡化斑点，受用一生

▌禁止出现商品搭配食品蔬菜或调味品等日用品宣传效果，如：

食醋加一物

素材投放示意

【案例详情解析】

广告文案【长痘……早上洗脸，教你……改善】描述未超出常理生活技巧和习惯，也未见其他违规点，可支持

【素材过审指引】

广告不得涉及超出常理的生活技巧和习惯，也不得涉及虚假功效引导或科普宣传等违规内容，整体宣传需正向积极，同时广告不得含有其他违规问题点

【案例详情解析】

广告文案【女人长皱纹，睡前敷出门自信美丽】描述科普女人与商品功效存在关联性（合理描述），同时未见其他违规点，可支持

【素材过审指引】

广告不得超出商品合理功效范围进行宣传科普，也不得涉及虚假功效的引导等违规宣传，整体宣传需积极正向，同时广告不得含有其他违规问题点

【案例详情解析】

广告文案【此物家中常见，再加一物】结合图片中黄豆产品展示，的广告宣传不支持，且【皱纹出走30年】涉及虚假功效承诺宣传，不支持

【素材过审指引】

广告不得使用商品搭配食品蔬菜或调味品等日用品宣传效果，也不得涉及虚假功效引导等违规宣传，整体宣传需积极正向合规，同时广告不得含有其他违规问题点

通讯和IT服务

通讯运营商类

1）推广号卡/流量卡/宽带落地页等业务初次办理的广告中，落地页须添加五要素：

✔ 需明确办卡须实名登记，推广形式采用在线实名认证的需要搭配入网协议、个人信息保护相关的协议内容，且不得默认勾选同意，需由用户自主确认

✔ 需清晰完整展示套餐详情及资费详情

✔ 根据广告主实际业务开展情况，公示业务办理流程（如开卡流程）

（注：相关流程仅为示例参考，广告主也需确保所发布的办理流程与实际情况完全一致）

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