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腾讯广告审核规范最新资讯
发布时间:2023-12-11 | 来源:艾奇SEM

通用


禁投品类新增:
1. 芬太尼类物质属法规禁投品类,禁止投放
(下附相关链接以供了解和参考,需复制链接到浏览器进行查看)
政府公告请参考:
https://www.gov.cn/xinwen/2019-04/02/content_5378900.htm
专业解读请参考:
https://mp.weixin.qq.com/s/w3c980QAbLlr558ptnmKVg
2. 鼻吸能量棒类商品因其涉嫌存在危害人身安全,危害青少年身心健康,禁止投放
(注:使用场景为鼻吸+醒脑/提神/清醒等描述宣传均不支持)
相关报道请参考:
https://mp.weixin.qq.com/s/JUFxi96AO_7FqNu_rFHEZw?version=4.1.10.6015&platform=win
视频号头像昵称涉医类:
1.  企业ICON或头像不得使用涉及医疗相关内容进行广告投放,如:医护形象、医院图片等
2. 企业名称不得使用涉及医疗相关内容进行广告投放,如:XX医生、XX护士、中医XX等

素材投放示意

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拒绝问题详情
案例中为企业icon宣传中使用涉及医疗形象图【身穿白大褂医师】,易对他人产生误导,故不支持
素材过审指引
非合理行业或场景不得采用涉医疗相关头像或ICON,整体宣传需正向积极,同时广告不得含有其他违规问题点。

生活服务

禁投品类新增:
1. 因推广涉嫌诈骗等违规行为,故代理公司推广机票预订、机票代售服务属于禁投范畴

素材投放示意

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拒绝问题详情
案例中为【代理公司推广机票代售】,属当前平台禁投范畴,故不支持
素材过审指引
建议更换其他合规准入内容再行推广,同时广告不得含有其他违规问题点
电商

信用租赁:
推广信用租赁业务,不得出现以下场景:

1)宣传以租代购、分期购等贷款服务描述

2)宣传信用分低/征信分低/黑户/逾期可租等暗示信用不良群体可使用该服务的描述

3)宣传套现、高价回收变现等违规服务内容

注:综合类租赁平台行业须对应“综合电商行业”,若仅为租赁单一产品,行业需与其具体推广内容保持对应

素材投放示意

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拒绝问题详情
案例中【免审必过100%通过】的宣传表述涉及顶级词汇,同时含承诺结果的夸大宣传,不支持;【黑户/逾期/芝麻分低都能租】内容涉嫌暗示信用不良群体也可使用该服务,属禁投范畴,不支持
素材过审指引
广告不得含有暗示不良信用可使用类表述,整体需正向积极,同时广告也不得含有违规问题点 
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拒绝问题详情
案例中信用租赁服务宣传【分期购】属于贷款相关内容,不支持;【资质黑了+不看征信+不管多黑多花】内容涉嫌暗示信用不良群体也可使用该服务,属禁投范畴,不支持
素材过审指引
广告不得含有暗示不良信用可使用类表述,整体需正向积极,同时广告也不得含有违规问题点
伪科学类新增(一):
可支持场景新增:
仅介绍食用方法,无虚假功效引导或科普,如:
✔ XX的正确食用方法,花两分钟看看不吃亏/建议看完
✔ XX新吃法:每天早起喝一杯/1天1支XX原浆,食用方便
✔ 打破传统吃法,新鲜XX提取精华
✔ 上了年级吃“桑黄”到底怎么选?花两分钟看看
✔ 桑黄和什么不能吃,你知道吗?后悔没早看到

素材投放示意

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案例详情解析
广告文案【正确食用法,花两分钟看看不吃亏】表述仅为介绍食用方法,未存虚假功效引导或科普,故可支持
素材过审指引】:
广告不得含有虚假功效引导或科普,也不得含有承诺功效等夸大宣传,整体宣传需正向积极,同时广告不得含有其他违规问题点
伪科学类新增(二):
护肤彩妆类可支持场景新增:

1)描述未超出常理的生活技巧、习惯宣传可支持,如:

✔ 养成好习惯,女人老的慢

2)支持使用科普女人与商品功效存在关联性,且没有超出商品功效范围,如:

✔ 不要让斑点暴露年龄

✔ 这个方法快速淡化斑点,受用一生

禁止出现商品搭配食品蔬菜或调味品等日用品宣传效果,如:
  1. 食醋加一物

素材投放示意

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案例详情解析
广告文案【长痘……早上洗脸,教你……改善】描述未超出常理生活技巧和习惯,也未见其他违规点,可支持
素材过审指引
广告不得涉及超出常理的生活技巧和习惯,也不得涉及虚假功效引导或科普宣传等违规内容,整体宣传需正向积极,同时广告不得含有其他违规问题点
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案例详情解析
广告文案【女人长皱纹,睡前敷出门自信美丽】描述科普女人与商品功效存在关联性(合理描述),同时未见其他违规点,可支持
素材过审指引
广告不得超出商品合理功效范围进行宣传科普,也不得涉及虚假功效的引导等违规宣传,整体宣传需积极正向,同时广告不得含有其他违规问题点
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案例详情解析
广告文案【此物家中常见,再加一物】结合图片中黄豆产品展示,的广告宣传不支持,且【皱纹出走30年】涉及虚假功效承诺宣传,不支持
素材过审指引
广告不得使用商品搭配食品蔬菜或调味品等日用品宣传效果,也不得涉及虚假功效引导等违规宣传,整体宣传需积极正向合规,同时广告不得含有其他违规问题点

通讯和IT服务

通讯运营商类

1)推广号卡/流量卡/宽带落地页等业务初次办理的广告中,落地页须添加五要素:

✔ 需明确办卡须实名登记,推广形式采用在线实名认证的需要搭配入网协议、个人信息保护相关的协议内容,且不得默认勾选同意,需由用户自主确认

✔ 需清晰完整展示套餐详情及资费详情

✔ 根据广告主实际业务开展情况,公示业务办理流程(如开卡流程)

(注:相关流程仅为示例参考,广告主也需确保所发布的办理流程与实际情况完全一致)

 
 
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