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春节营销,还有哪几个品牌“成龙”?
发布时间:2024-02-26 | 来源:CNAD广告网资讯

“龙”作为中华文化的“图腾”,在每个国人心目中具有特殊的意义。今年春节“龙”当道,不少品牌以此为灵感,用生肖“龙”作为营销主旋律,并且在广告营销当中融合“龙”的不同形象来表示品牌形象。那么在这场营销大潮中,有哪些品牌成功地“成龙”了呢?本文将深入探讨在龙年春节期间,哪些品牌通过其独特的广告营销举措,成功吸引了消费者的目光,成为广告中的“龙”。


一、茶姬皇冠:独尊龙椅

霸王茶姬:“中华第一龙”:在这个春节,霸王茶姬推出了一款全新的龙年限定包装,其设计风格与众不同,颠覆了我们对于传统龙形象的常规认知。实际上,这款标志性设计的灵感来源于被誉为“中华第一龙”的红山文化玉龙,是迄今为止发现的最古老玉龙,是中华文化中一个显著的符号。另外图案设计“c”,也与品牌名称相关,相得益彰。

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二、天猫盛典:群兽献瑞

天猫:天猫联合六大品牌,推出贺岁影片《百兽朝龙》,精选南京红山森林动物园六位明星动物参与,借助五项传统艺术,为龙年注入全新意义。此时刻,既是对过往的回顾也是对未来的憧憬,天猫创新引入“跃龙门,先学六兽心法”的故事线,提炼出六种动物性格精髓,融合成“好心态八字心法”,向新年递出独特祝福。

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三、金典赞歌:龙脉相传

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四、山泉旋律:龙舞升腾

农夫山泉:以“舞龙”和”少女”为线索创造了埋藏在每个受众心中的龙形象。。这条龙,是我们在迷惘时刻坚守的信仰之光,是在困境中依然闪烁的希望火花。该品牌洞察的龙是充满希望、不畏艰难险阻的生动的龙,广告中女孩子舞动的龙就是最好的体现,精致动感的动画与柔美的旋律相结合,铺陈出一幅充满诗情画意的浪漫场景,带给这个新春年终时刻,一抹群体的心灵慰藉。广告每个画面都在传达着品牌心目中的龙形象,无论是设计还是角色都充满着张力,将品牌赋予了新的视觉。

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五、耐克风范:龙骧虎步

耐克:推出“是龙藏不住”系列并推出了三个寓意深刻的微电影。这些影片以日常生活中的买酱油、公交出行、市集购物为背景,通过主角们身着最新耐克鞋款所展现的跃起、回旋和飞翔等激烈动作,巧妙展现了新款鞋子中融入的龙年特色设计与先进的气垫减震技术。龙可以是多个形象出现,与鞋子相结合预示着快速、稳当,也是品牌春节营销的精髓洞察。


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六、伊利欢歌:龙笑九天

伊利:快乐的声音是“哈哈哈”,该品牌针对这种快乐与中国“龙”结合,创新了龙的严肃庄严形象,用“哈哈哈哈”为代名词,带给观众浓厚的新年气息。而那串洗脑级的"哈哈哈"旋律,无疑将节日的快乐感染力推至极致,让人不自觉地跟着节奏舞动,笑容满面。快乐喝奶,快乐过年,这个新年营销广告充满着欢声笑语。

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七、京东祥瑞:龙跃云端

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小结:春节锣鼓喧天落幕,一个又一个品牌如何巧妙地将龙年的灵气融入其营销之中。从霸王茶姬的皇室荣耀到天猫的百兽盛宴,从蒙牛金典的传承赞歌到农夫山泉的灵动舞步,再到耐克的隐蔽龙韵,伊利的欢乐颂声,以及京东与成龙大哥一起迎接的龙年好运,每一品牌都以其独特的方式庆祝这个传统而又现代的佳节。这些品牌的创意与春节的喜悦交织在一起,不仅丰富了受众的节日体验,也让品牌创造了更多节日营销的创意和灵感,为书写品牌形象创造了价值。

 
 
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