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从新鲜品质到创新营销,洽洽坚果一直在前进
发布时间:2024-03-26 | 来源:网易新闻

坚果作为植物的精华部分,极具营养价值,对人体生长发育、增强体质有较好的功效作用,是健康类休闲食品的典型代表。目前,我国树生坚果市场规模已接近500亿元。坚果市场需求量持续扩大,入局品牌也在不断增多。然而,要提起坚果炒货市场中发展较好的品牌有哪些?无论品牌知名度,还是市场口碑,洽洽坚果都是数一数二的。


技术不断创新,确保坚果新鲜品质


不同于其他休闲食品,坚果的新鲜度很影响其品质。为了给消费者提供品质有保障的坚果,洽洽从成立之初,一直坚持新鲜品质,为此打造出了行业唯一的全产业链自主制造,从育种、种植、收果、加工、包装、存储、运输、销售等环节,都是洽洽自有产业链全程管控,让坚果品质有保障。


洽洽小黄袋每日坚果里面就运用了业内独有的关键保鲜技术。原料是从自主种植基地100%当季采摘,从源头保障新鲜;运输中采用冷链运输和控温控湿的储存方式,到达工厂后,八段控温瑞士布勒生产线,低温轻焙保证坚果新鲜酥脆;同时采用奶粉级保鲜包装,锁定新鲜,延长保鲜时间,让坚果口感、营养、新鲜不流失。源于对品质的坚持,洽洽每日坚果上市以来,一直是消费者吃坚果首选品牌。

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创新跨界营销,品牌形象不断被人熟知


在物质水平不断提升的当下,消费者对休闲食品的要求从“吃饱吃好”向“吃得健康”转变。相关数据调查显示,以90后、80后为主的年轻消费者是坚果消费主力军,而且超过50%的受访年轻消费者每周购买坚果一次以上,单次消费金额在100元以上。年轻消费主力军在推动行业可持续增长方面发挥关键作用。


洽洽深知“得年轻者得天下”的道理,为此在推出洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐坚果燕麦片等三类产品,以新鲜、营养、美味切实照顾到年轻人的健康诉求外,还一直在进行创新跨界营销,以好玩、有趣的方式吸引年轻受众,增强与品牌的黏性,扩大影响力。洽洽与开心消消乐联名,推出洽洽X开心消消乐龙年联名礼盒,消费者吃得开心,消消乐萌萌角色团卡通形象相伴,欢乐游戏更有趣。此外,还与山海经联名,携手上新《神兽献瑞》全坚果伴手礼,巧妙呈现山海经IP立体青龙,外观精美,送礼寓意更美好,备受消费者欢迎。在年轻一代个性消费诉求迅猛增长的现今,洽洽打破传统营销模式的掣肘,以新奇内容为导向,趣味深度玩法为基础构筑立体化组合拳,真正闯入Z世代的世界。


未来,坚果炒货行业竞争必然会日趋激烈。洽洽坚果从新鲜品质到创新营销,一直在努力前进,相信在今后的道路上会发展得越来越好。


 
 
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