引言:“梵高平台”是小米集团首个将AIGC技术与商业场景结合落地的项目,2023年累计为互联网业务制作素材超1180万张,单日曝光9亿次。我们为客户提供更好的产品和服务,让客户享受到AI技术带来的红利。
PART 1
AIGC 技术为商业广告解锁新 buff!
2022年3月Midjourney面世,AI技术以全新的方式重塑着我们的日常工作。面对这一变革,小米互联网增长设计团队也在探索如何借助AI的能力,构建更高效、更实用、更符合商业场景的增长广告范式,帮助客户解决素材投放全链路问题。
于是我们打造了智能素材平台--「梵高」。目前平台已服务小米集团内部以及外部29家客户,为各行业客户提供全场景投放的创意生成。
PART 2
「梵高」如何借助AI,赋能商业广告?
自研AIGC模型,轻松实现商品场景一键切换
对于商品广告,需要花费大量的时间和成本进行拍摄,给客户带来了许多问题和困难。我们发现可以使用AIGC技术进行一键创意生成,提高效率和质量的同时,大幅度降低制作成本。
「梵高」从0到1重构AIGC生成推理框架。我们借助多模态信息的可控生成技术、图像与图层引导的构图技术、深度定制的提示词技术,显著提升了图像生成的美学品质。通过自研的潜空间编辑技术,让该模型精准遵循构图原则,不仅创造出自然和谐的画面布局,还能模拟出极为真实的光影效果。
现在只需要上传商品,选择你想要的场景,就可以通过AI生成丰富的实景图,提供多组创意,做到创意即结果,结果即效果。这只是AIGC尝试的第一步,目前基本满足效果广告的投放,缩短了创意周期,相信在未来通过我们不断迭代和优化,效果会越来越好。
「梵高」还支持不同场景、尺寸规格和角度的内容生成,覆盖电商全品类场景的生图需求。
提升做图效率,简单输入文案,20秒生产千张素材
使用人工智能技术对大量广告进行分析,提取广告中的图像和文本信息,并将其转化为可理解的原子化特征。这些特征可以被组合成一个创意构成,用于广告推荐和创意生成等任务。结合实际业务场景,只需要输入文案,一键轻点,就能生成上千张投放素材。
打破素材创意堵塞,AI智能补全,填补图片盲区
利用梵高AI能力,对原始素材进行画面延续,智能背景拓展,快速适配多版位、不同尺寸的创意投放。
提供更多AI工具,支持在线个性化编辑
为了更好的展示广告效果,满足用户个性化诉求,「梵高」为使用者提供智能抠图、智能涂抹、智能文案、视频动效等诸多编辑能力,让使用者能够轻松的完成广告素材的创意制作,省时省力且高效。
PART 3
从「美学」到「效果」,梵高是如何做到的?
日常投放素材,我们只能通过第三方的工具进行获取,或者上下游反馈,反复对齐数据口径,数据获取很被动。
梵高将数据打通再回流至平台,方便设计师快速找到素材的相关数据,通过数据反馈做到素材实时调优。同时借助CTR打分模型,为素材进行投前预估。
「梵高平台」从素材生产->投前优选打分->数据回流->反哺模型学习,打通投放全链路。
目前梵高素材已大规模商用化落地,累计为小米集团互联网业务制作素材超1180万张,单日曝光素材量9亿次,衍生素材CTR提升11.48%
2023年「梵高」参加小米集团技术大赛并取得成绩,获得集团认可与支持。
PART 4
多元化的共创共识,持续合作与资源共享
多年的一线实践让我们积累了丰富的经验。我们将这些经验总结成规律,用产品化的思维,将这些经验转化为可复制、可规模化的平台工具。这种转变不仅提高了我们的工作效率,也为传统行业带来了更为深远的价值。
然而,创新不再是团队内部的孤立行为,而是涉及多方协作的复杂过程。我们期待更多新的合作,为各行业客户解决问题。
这是一个充满挑战和机遇的时代,面对市场不断变化,未来我们还能:
快速提取素材共性:通过识别主体物、背景颜色、文案信息,对素材打标
将图片生成为长镜头:通过景深和角度变化,形成连贯的视频,让图不仅是动动而已
文字生成视频:一个有画面,有字幕,有声音的视频就出现了,实现文字的可视化阅读
···
未来我们希望能通过AIGC能够赋能更大的商业价值,期待更多的业务合作。