抖音作为新媒体的一种形式，近年来进入快速发展轨道，以其为代表的短视频平台突然崛起为行业的繁荣发展提供了更多助力，不仅成为大众娱乐消遣的主要选择之一，而且“短视频+”的商态势已经基本形成。据不完全统计，截至2022年12月我国网民规模达到10.67亿，同比增加3.4%，用户使用率高达94.8%。因此，“短视频+”商业运营是企业发展的新方向，也是广告主、品牌商拓展新的宣传渠道的有效手段。
忻州古城深厚的历史文化沉淀，使其成为众多旅游消费者者青睐的旅游目的地。
虽 2021 年与 2022 年，在山西省文化和旅游厅公布的节假日旅游景区接待量排行榜显示，忻州古城的旅游接待能力位居头部，并荣膺“首批国家级旅游休闲街区”等称号，但同“西安大唐不夜城”、“淄博烧烤”、“重庆洪崖洞”等景区接待量和宣传力度与模式相比还有很大差距，特别是基于商业潜力巨大的“短视频+”营销模式同上述景区营销相比忻州古城“短视频+”营销还存在较大问题。下面就跟随小编来对抖音账号“忻州古城”进行深入剖析，来看看怎样提升其商业价值。
一、“忻州古城”抖音短视频营销现状
忻州古城官方抖音账号“忻州古城”成立于2020年1月，其内容涵盖多个方面，内容以古城景观、传统文化、设施服务及游玩攻略等五个方面为主。在2020年1月8日，“忻州古城”发布了第一条抖音短视频，实现了网站、微信、抖音等多个媒体平台的全方位覆盖，实现了跨媒体平台的广泛传播。
通过在抖音平台输入“忻州古城”进行话题搜索来了解它在抖音平台上的表现。截至 2024年4月16日，“忻州古城”抖音账号共有10.9万粉丝，作品846条，总获赞量为57.2万次。
图片来源：抖音截图
二、“忻州古城”抖音短视频的选题类型分析
选题类型往往能够直接对受众的需求满足产生直接影响。抖音账号“忻州古城”作为忻州古城官方媒体账号，本身具备权威性，因此选其作为研究对象具有代表性。从实际内容角度出发，将该账号划分为古城景观、地方文化、设施服务、节庆纪实及游玩攻略等六类。古城景观类占比最高，占比为 63.56%，可以看出，用户对于古城景观关注度比较高。
例如，视频“旅游目的地风景，这里是忻州古城”“你曾经错过的风景，在这里都能看到”。这些选题引发网友的广泛关注。其次是节庆纪实类，占比为 18.29%，例如“中国年，在忻州”活动，视频包括了庙会民俗表演、戏曲表演等沉浸式演出，以及“社火游行”古城元宵喜乐会。排名第三的是设施服务，占比 10.02%。
可以看出美食、民宿也是忻州古城热门的旅游业态，能够激发用户的游览兴趣。餐饮娱乐、风味小吃等主力业态，直接推动了忻州古城的业态开发进度。同时，展现地方文化的视频也颇受欢迎，占比为4.28%。短视频融合了民俗小戏、杂技杂耍、秀容小话剧、剪纸、面塑等文化要素，蕴含着多元文化元素的独特风格。
例如，内容为自古英雄难过美人关题材的“貂蝉拜月”，达到1.2万次点赞量及585余次转发量。另外，游玩攻略占比仅为 3.85%。与抖音上爆火的茶卡盐湖、重庆等景区不同，“忻州古城”在游玩攻略类视频内容较少。因此，除了古城景观、节庆纪实之外，仍有其他可观察的视角有待发掘。
图片来源：抖音截图
三、“忻州古城”抖音短视频呈现形式分析
受众对于短视频的品质有着更高的期望，只有高质量的内容才能更容易地成为热门视频。抖音账号“忻州古城”短视频内容呈现方式以情景小短剧为主、真人解说类、形象展示类三种形式。
1.形象展示类为主，占比为 64.92%
通过特殊的拍摄技巧，对古城景观的展示，以及用户视觉的刺激，来吸引用户关注，达到增加粉丝粘性的目的。其次是情景小短剧的形式，情景小短剧因其极强的代入感成为观众喜爱的短视频表现形式之一。观众们能够通过这种形式更加深入地融入视频情境中，从而更好地感受到视频传达的信息和情感。
2.真人解说类视频占比为 15.37%
视频“畅读忻州，关山不远”不仅介绍了忻州市作为历史上抵御游牧民族的重要防线，阅尽了历史变迁的深厚文化底蕴。而且这一则视频引发183次点赞量，14 次评论量以及6次转发量，不仅充分挖掘了忻州古城的风土人情、独特风光与魅力，还穿插旅游景区的相关产业介绍，这使用户获得更多的知识与美感享受。忻州古城深入发掘忻州市传统民俗文化资源。这些举措为古城注入了新的活力，吸引了更多的游客。
视频“花好月圆人常在，千里相约共婵娟”介绍了中秋时节忻州古城节庆预告。《元好问》依托中国传统节日文化和主题活动，将千古绝句“问世间情为何物，直教人生死相许”融入其中，为用户呈现出了一场别具韵味的文化盛宴。通过创新的表现形式和精彩的演出，让观众深刻理解了这句诗句的深刻含义。
3.形象展示类视频占比为 19.71%
视频“忻州古城除夕祈福”，通过对忻州古城除夕跨年演出内容的重新剪辑以及拼接，通过声音与图像，融合文化、设计、工艺以及现代科技因素，为用户带来了巨大的视觉震撼和强烈的感受，所引起的点赞量673次，112条点评以及656次转发量，这极大地激发了用户的出行意愿。
旅游类短视频能够以最生动的方式呈现旅游目的地的美丽和独特之处，让用户更深入地了解和感受当地的历史文化和风土人情。旅游类短视频的出现，为旅游目的地推广和文化传播注入了新的活力和创意。凸显该景区资源优势，增强旅游目的地的品牌知名度，从而达到景点营销的目的。
图片来源：抖音截图
“短视频+”旅游营销模式机遇与挑战并存，“忻州古城”抖音短视频运营团队应关注短视频内容质量、打造多元化传播矩阵、提升运营团队专业性，推进忻州古城流量变现，助推忻州古城文旅产业优化发展。
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