随着品牌营销方法的持续迭代发展，再加上大环境消费降级的影响下，市场上出现了诸如“品牌已死”“不需要品牌了”“品牌是智商税”等暴论。
基于这样的观点，有不少企业甚至放弃了品牌打造，转而追求流量和极致的性价比。
但是，放弃品牌真的能让企业走得长久吗？真的能让企业在竞争愈发激烈的市场中脱颖而出吗？
恐怕不行，专业新媒体运营机构星照传媒认为，打造品牌依旧应该是企业的发展战略，采取新的方法建设品牌才是企业行稳致远的“秘诀”。
1、仅靠性价比和流量是一条“邪路”
在移动互联网极度发达的当下，“流量为王”一度被人奉为圭臬，他们认为只要有流量，就能变现，企业就能一直干下去。
但星照传媒认为，过度追求流量的企业、商家往往囿于流量，离不开流量的藩篱，终究会被流量所抛弃。
一个很简单的逻辑，在电商及直播平台的助力下，一开始确实对特定的消费人群很有吸引力。对消费者而言，能薅到羊毛也挺开心。
但随着这个模式继续推进，消费者会发现自己并没有实际上薅到羊毛。而企业、商家也没有因此缩减成本，因为在品牌不出名的时候，面对竞争者必须在流量上花钱……
花在流量上的钱越多，流量的有效转化率反而越不可观，对企业、商家乃至对消费者来说都没有太大的益处。
在追求流量和极致性价比的模式下，获益的似乎只有提供平台的，以及各大博主。
最后，企业还是会发现，品牌建设仍是必须的。
2、除却价格，消费者对商品还有其他价值追求
站在消费者的角度，诚然性价比是非常重要的，特别是在当下消费降级的大环境下，消费者特别强调性价比。这方面，某多多很有话语权，毕竟该平台就是以高性价比起家的。
但是，消费者对不少商品，其实不仅仅在于其功能，但是消费者也需要其他价值，比如满足感、情绪价值等，而这些恰恰是“性价比商品”很难甚至是无法提供的。
这个时候，就需要“品牌”，品牌为什么能吸引消费者，就是因为该品牌能满足消费者的某种更高层次的需求。
从这个角度出发，企业还是得建设品牌。
3、打造品牌，是企业发展的战略
品牌对企业来说有什么好处？为什么企业要花费时间、精力、资金去打造品牌?
品牌可以带来溢价。很简单的逻辑，同类商品（不是说质量一样）大品牌的价格确实比小品牌或者白板商品要贵。
而消费者也不觉得溢价是品牌在割韭菜，因为大品牌在质量、包装、售后等方面都有保障。
再者，大品牌也能为消费者带来高层次消费价值，如奢侈品的满足感等。
在全球消费市场上，站在高位的必定是那些耳熟能详的品牌。
在饮料领域，有百事可乐、可口可乐等巨头；在日化领域，有宝洁、强生、欧莱雅等品牌；在化妆品领域，海蓝之谜、香奈儿、迪奥、SKⅡ等等备受全球消费者喜爱；在体育运动领域，耐克、阿迪依旧是两座大山……
上述众多品牌，为什么能长久的在某一领域占据高位？
很重要的一个原因就是它们始终注重对品牌的塑造，包括邀请代言人、跨界联名、赞助影视作品、投放广告等方式，持续打造品牌，塑造品牌，传播品牌。
这些企业都把品牌当做战略去做，把品牌打造成了企业最重要的资产之一。
这些全球性的大牌，长期以来占据了消费者的心智，为后来者树立了一座难以跨越的大山，也为企业自身构筑一道条护城河。
鲁公网安备 37060202001553号