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vivo《最重要的小事》：“小确幸式”人文感性广告让手机影像营销也能温暖人心

2023-12-09

近日，央视新闻在其社交平台上发布了一则视频《最重要的小事》，向观众们讲述了“什么是最重要的小事”。从主题上看，似乎“小事”与“最重要”并不搭边，用两者表面上的“对比冲突”来吸引观众们进行观看。事实上，

中国广告还需要一个新的奖吗？

2023-12-04

鬼鬼：广告常识的老朋友都知道，我们近年来一直是劝大家少参加各种广告奖，因为市面上的广告奖，专业基本被生意吞噬了，含水量太高了。参加多了，会水中毒，养成外强中干的专业体质。今年几家广告奖邀请我们当评委、

浅谈广告中的召回技术

2023-12-02

想要聊广告中的召回技术，就要明白广告的召回模块到底解决的是什么问题。01 广告召回模块解决的核心问题是什么？工业界搜推广的召回模块，解决的问题基本上可以用这样的范式去定义：在一定的时间与资源限制下，

广告如何影响消费者的品牌认知

2023-11-27

品牌认知即消费者对某一品牌的识别和记忆。消费者通过品牌认知建立起品牌间以及品牌与产品类别间的联系。品牌与消费者有着天然联系，企业的品牌发展战略应基于消费者需求，企业品牌价值的实现依赖于消费者对于品牌的

迎接挑战，在第十八届4A创意奖终审会看广告前沿趋势

2023-11-25

2023年，对于许多人来说都是充满挑战的一年，我们经历了消费降级、预算缩减等等外部因素。对于消费者而言，更为科学、更为理性的消费理念成为当下的趋势。广告行业是整个市场的晴雨表，反映了经济运行的情况。面对风

程序化CTV广告，或将成为最强增长点

2023-11-13

近年来，人们的生活习惯和娱乐方式发生了巨大变化，智能电视、手机、游戏机等媒体渠道成为日常消遣的主要途径。众多广告主也迅速捕捉到这一趋势，对程序化CTV广告的重视程度不断提高。可以说，这一新兴广告类型正在