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品牌战略的孪生兄弟,分清品牌延伸和多品牌战略的区别
发布时间:2022-05-25 | 来源:腾讯网.腾讯新闻

之前分析过品牌延伸和多品牌战略,这篇文章要提醒的一点就是这二者是有区别的,企业在两种方式的选择上一定要弄明白他们之间的联系与不同,适合企业自身的品牌战略才是正确的战略。

品牌延伸和多品牌战略到底哪里不一样?

整体来说,两者存在规则差异。品牌延伸是一个品牌多种产品,对于企业来说,用好了是企业发展的第二条命,用不好就将企业置于破产的境地了。品牌延伸是企业发展的双刃剑,有些企业的品牌就进行了错误的品牌延伸。例如三九胃泰集团,我们现在听到三九胃泰都是想到他的“999胃泰”,母品牌建立得相当成功,还有“999感冒灵”“999皮炎平”等,都是在医药专业领域的,消费者在这方面还是可以接受的,但是他做了一让人很不理解的事情,三九集团把手伸进了啤酒的领域,推出了“999冰啤”,这让消费者产生了质疑,品牌延伸非常忌讳子品牌对母品牌个性的稀释,否则会让辛苦建立起来的品牌形象产生动摇。

多品牌战略是通过市场细分将消费者划分为不同的客户群体,针对不同的客户群体创建新的品牌,以此提高市场占有率。每个品牌都有它特定的客户群体,正如香奈儿,它本身的市场定位就是高端消费人群,他想在不影响高端客户群体的情况下,进入中低端客户群体,就需要新建一个低端消费的香奈儿品牌。在创建新品牌的过程中,一定要有非常充分地准备,通过缜密的调查,找到产品的差异。

品牌延伸和多品牌战略的应用,前者适合于新产品与原产品的品牌定位相近或者一致时,品牌延伸是可行的。后者适合于新产品与原产品的品牌定位不同时,多品牌战略更合适。正因为品牌具有很大的价值,所以很多企业都在盲目的进行品牌延伸或者多品牌化,但是在使用这两种战略时一定要考虑好他们的前提,即企业的母品牌到底适合哪种方式?从企业的实际情况出发,深入分析企业品牌状况,合理地加以运用。


 
 
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