8月中旬，鲸鸿动能与IAI传鉴国际广告奖旗下IAI国际旅游奖、智度股份在北京霱公府联合举办了一场颇具价值的IAI国际文旅营销论坛。本次论坛汇聚了来自文旅部门、知名酒店、旅游景区、航空公司、媒体等60多位领导和专家，共同探讨旅游营销的新趋势、文旅业发展新热点。
IAI国际旅游奖主席信宏业在开场致辞中表示，数字化变革，对文化和旅游产业的基础支撑越来越强，对产业经营提供了无限可能。其中场景营销、精准营销、智慧营销是旅游经营和服务中不可或缺的核心内容。旅游产业不仅要有系统化的营销，还应该有营销的系统化。
国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰则谈到旅游跟文化的深度融合。营销不是工具，而是内容。营销是与旅游密不可分的共同成长性话题。在未来面对场景、面对智慧营销的时候，必须放弃所谓的说服、劝服、操控，应该从共情、共创、共享角度，才是文旅业真正的发展前景。
华为终端云服务广告BU总裁陈茂介绍了华为品牌过去10年以技术积累和品牌塑造为双驱动的发展之路。华为从精品、品牌、渠道三方面建设，持续打造高端形象。根据世界知名品牌评估和战略咨询公司Brand Finance发布的《2022年全球最佳品牌价值TOP100》中，华为排名第9位。
华为始终坚持科技创新，围绕1+8+N 全场景战略打造鸿蒙生态，以更智慧更创新的路径，为用户提供更流畅、更便捷的使用体验。截至目前，接入鸿蒙生态的设备数量已超过7亿。作为华为终端智慧营销平台，鲸鸿动能汇聚了丰富的华为自有媒体资源和多样化的三方媒体资源，为广告主和开发者提供自然、纯净、高效的营销，助力伙伴商业增长的同时提升品牌价值。
鲸鸿动能平台能够为文旅产业提供定制化的内容布局、有效的经营提效工具以及差异化的玩法，在人群契合度、流量契合度、场景契合度等方面帮助文旅品牌构建长效增长的经营体系：
人群契合：截至目前，华为终端云服务全球月活用户超过5.8亿，根据QuestMobile《2023中国智能终端市场半年报告》 显示，华为手机国内活跃用户数占比第一（数据统计：2023年6月）。华为用户质量高，付费能力强，旅游出行频次高。
流量契合：截至2023年6月30日，鲸鸿动能拥有12大亿级月活用户数原生APP，如华为应用市场月活用户数5.8亿+，浏览器月活用户数3.8亿+；与此同时，鲸鸿动能还拥有超6万三方媒体资源，可以满足文旅产业全球化投放需求。鲸鸿动能与敦煌研究院、阿联酋航空、去哪儿旅行等都有深度合作， 通过科技赋能、摄影赛事、大小屏联动等实现高效曝光、触达更广泛、更精准的旅游用户群体。
场景契合：鲸鸿动能整合媒介资源和元服务场景资源，实现智慧推荐，如浏览器可以实现景点的个性化推荐，华为天气在用户出行时能主动提示温度，负一屏在景点附近智慧展示园区活动安排等。
对于广告主来说，营销不是简单的媒体资源和流量的堆砌，而是组合式的营销解决方案。鲸鸿动能的背后是华为端侧的AI智能，通过科技创新的能力，帮助文旅产业注入创新的基因，实现服务找人。
最后，陈茂表示企业在做营销的同时要关注“品牌的力量”，品牌势能能够让业务跨越瓶颈、穿越周期，驱动企业走得更高更远。尤其对于文旅产业，品牌所具有的文化底蕴、精神内核、IP形象等都是无价的，需要长期的经营。鲸鸿动能希望携手更多文旅产业参与者挖掘品牌新动能，畅享新未来。
主题分享结束后，圆桌讨论热烈开展，围绕文旅产业新方向、数字化营销策略与创新、品牌建设与传播等三个议题，专家们各抒己见，精彩纷呈。
同时，IAI国际旅游奖执行主席刘广飞向文旅产业专家发出邀请，希望一起通过产业和平台的力量，为中国文旅产业赋能，助力实现高质量发展，让世界看到中国的“美”。
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