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IAI国际文旅营销论坛成功举办,鲸鸿动能助力产业构建品牌势能
发布时间:2023-08-19 | 来源:华为开发者联盟服务

8月中旬,鲸鸿动能与IAI传鉴国际广告奖旗下IAI国际旅游奖、智度股份在北京霱公府联合举办了一场颇具价值的IAI国际文旅营销论坛。本次论坛汇聚了来自文旅部门、知名酒店、旅游景区、航空公司、媒体等60多位领导和专家,共同探讨旅游营销的新趋势、文旅业发展新热点。

IAI国际旅游奖主席信宏业在开场致辞中表示,数字化变革,对文化和旅游产业的基础支撑越来越强,对产业经营提供了无限可能。其中场景营销、精准营销、智慧营销是旅游经营和服务中不可或缺的核心内容。旅游产业不仅要有系统化的营销,还应该有营销的系统化。

国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰则谈到旅游跟文化的深度融合。营销不是工具,而是内容。营销是与旅游密不可分的共同成长性话题。在未来面对场景、面对智慧营销的时候,必须放弃所谓的说服、劝服、操控,应该从共情、共创、共享角度,才是文旅业真正的发展前景。

华为终端云服务广告BU总裁陈茂介绍了华为品牌过去10年以技术积累和品牌塑造为双驱动的发展之路。华为从精品、品牌、渠道三方面建设,持续打造高端形象。根据世界知名品牌评估和战略咨询公司Brand Finance发布的《2022年全球最佳品牌价值TOP100》中,华为排名第9位。


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华为始终坚持科技创新,围绕1+8+N 全场景战略打造鸿蒙生态,以更智慧更创新的路径,为用户提供更流畅、更便捷的使用体验。截至目前,接入鸿蒙生态的设备数量已超过7亿。作为华为终端智慧营销平台,鲸鸿动能汇聚了丰富的华为自有媒体资源和多样化的三方媒体资源,为广告主和开发者提供自然、纯净、高效的营销,助力伙伴商业增长的同时提升品牌价值。

鲸鸿动能平台能够为文旅产业提供定制化的内容布局、有效的经营提效工具以及差异化的玩法,在人群契合度、流量契合度、场景契合度等方面帮助文旅品牌构建长效增长的经营体系:


人群契合:截至目前,华为终端云服务全球月活用户超过5.8亿,根据QuestMobile《2023中国智能终端市场半年报告》 显示,华为手机国内活跃用户数占比第一(数据统计:2023年6月)。华为用户质量高,付费能力强,旅游出行频次高。

流量契合:截至2023年6月30日,鲸鸿动能拥有12大亿级月活用户数原生APP,如华为应用市场月活用户数5.8亿+,浏览器月活用户数3.8亿+;与此同时,鲸鸿动能还拥有超6万三方媒体资源,可以满足文旅产业全球化投放需求。鲸鸿动能与敦煌研究院、阿联酋航空、去哪儿旅行等都有深度合作, 通过科技赋能、摄影赛事、大小屏联动等实现高效曝光、触达更广泛、更精准的旅游用户群体。

场景契合:鲸鸿动能整合媒介资源和元服务场景资源,实现智慧推荐,如浏览器可以实现景点的个性化推荐,华为天气在用户出行时能主动提示温度,负一屏在景点附近智慧展示园区活动安排等。


对于广告主来说,营销不是简单的媒体资源和流量的堆砌,而是组合式的营销解决方案。鲸鸿动能的背后是华为端侧的AI智能,通过科技创新的能力,帮助文旅产业注入创新的基因,实现服务找人。

最后,陈茂表示企业在做营销的同时要关注“品牌的力量”,品牌势能能够让业务跨越瓶颈、穿越周期,驱动企业走得更高更远。尤其对于文旅产业,品牌所具有的文化底蕴、精神内核、IP形象等都是无价的,需要长期的经营。鲸鸿动能希望携手更多文旅产业参与者挖掘品牌新动能,畅享新未来。 

主题分享结束后,圆桌讨论热烈开展,围绕文旅产业新方向、数字化营销策略与创新、品牌建设与传播等三个议题,专家们各抒己见,精彩纷呈。

同时,IAI国际旅游奖执行主席刘广飞向文旅产业专家发出邀请,希望一起通过产业和平台的力量,为中国文旅产业赋能,助力实现高质量发展,让世界看到中国的“美”。

 
 
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